“Actualmente la inversión en el medio exterior está en pleno crecimiento”

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Ya queda menos para que se celebre el I Foro Exterior – DOOH organizado por La Publicidad, y es por ello que Alberto García Martínez, Head of Data-Driven OOH de Posterscope, una de las compañías que participará en el foro, nos ofrece su particular punto de vista sobre el sector.

¿Hacia dónde está evolucionando el sector de exterior?

La evolución nos lleva hacia lo que llamamos Data-Driven OOH o como desde el conocimiento de cómo es y cómo se mueve el consumidor cuando está fuera de casa somos capaces de activar los nuevos roles del medio.

¿De qué manera puede ayudar este tipo de eventos?

Son una fantástica oportunidad de compartir con el mercado el importante papel que juega el medio OOH en la era de la Economía Digital.

¿Cuál es la situación real de la inversión publicitaria en dicho sector?

Actualmente la inversión en el medio está en pleno crecimiento y creemos que el futuro es muy prometedor.

¿Qué carencia cree que existe en el sector de exterior que le impide crecer como medio?

Creo que por un lado el desconocimiento de la capacidad de targetización y activación del medio y por otro la falta de métricas para medir el performance de una campaña.