Alfa regresa a la comunicación de uno de sus productos matriz: la máquina de coser. Para ello ha confiado en Arista que ha diseñado y desarrollado una campaña de comunicación con el objetivo de reposicionarlo como elemento de ocio, creatividad y auto expresión. El primer paso comunicativo toma como argumento la serie Next, que engloba tres modelos de máquina de coser (Next 20, 30 y 40). Este lanzamiento, marca un antes y un después en el histórico de la marca, ya que su diseño y funcionalidad son exclusivos de esta serie. Además, se trata de una gama ha sido íntegramente diseñada y desarrollada por Alfa.
Como concepto envolvente la agencia ha tomado una realidad existente: El concepto es DIY (Do It Yourseflf, háztelo tú misma), que pretende resumir todo un carácter y que es bandera de un amplísima comunidad de personas que llevan a cabo trabajos de costura al más alto nivel, la mayoría como mero entretenimiento. Se les quiere acompañar, ayudar, dar visibilidad y medios, subrayando el carácter “faciltador” de Alfa. Como primera pieza de comunicación negro sobre blanco “la ley” por la que toda ese colectivo se rige: DIY Manifesto: un resumen del carácter de miles de personas, toda una forma de entender la vida.
Prueba de que estas acciones son algo más que una estrategia publicitaria, son cuatro chicas, cuatro bloggers femeninas de distintos lugares de España que ya llevan a cabo sus trabajos de costura con máquinas de coser Next y serán protagonistas de muchas de las acciones de comunicación de la marca en el ámbito de la costura. Las bloggers son Paula Ríos (Elche), Vanessa Egido (Zaragoza), Zahara López (Córdoba) y Nuría González (Barcelona).
Asimismo, Arista va a contar con La Casita de Wendy para dar apoyo a la campaña- Se trata de una de las marcas de moda de tendencia no –masificada de España como la describen las principales magazines de tendencias como Neo2 o Vanidad. LCW es una marca de nicho que contribuirá a expandir unos valores que comparte con Alfa para su eje de costura. LCW ha realizado dos vestidos en exclusiva íntegramente creados con las máquinas Next . Esta serie de prendas recibe el nombre de “Let´s Get Lost!”
Para ello, desde Arista se va a realizar una primera inserción de presentación del manifiesto “háztelo tú misma” relacionado con el lanzamiento de la serie Next. Será en la revista online Atelier. Paralelamente, se realizará un spot que pone en imagen y sonido al manifiesto y presenta por primera vez a nuestras bloggers colaboradoras.
