Olay, marca en el cuidado de la piel, lanza la campaña “No tienes edad para presumir de piel”, concepto con el que busca posicionarse como la marca de cosmética que abandera la lucha contra la tercera discriminación más grande a nivel mundial: el Edadismo.
Delirio&Twain, la agencia creativa encargada de la campaña, junto con la consultora de tendencias Dmentes, ha trabajado en un estudio con expertos para entender la relación entre el edadismo y cómo afecta a las mujeres españolas. El objetivo de esta investigación es identificar los estereotipos y explorar la relación de las mujeres con la edad, la belleza, la autoestima y los prejuicios tradicionales alrededor del envejecimiento.
A pesar de que la lucha feminista haya conseguido enormes cambios en nuestra sociedad, ayudando a combatir ciertos estereotipos sobre la mujer, el edadismo sigue siendo un tema que todavía no se ha abordado de forma directa. OLAY, abandera el concepto del well-aging como una nueva forma de cuidarnos a lo largo de nuestra vida para lucir una piel sana, firme, luminosa y sin manchas a cualquier edad, a pesar de que exista una democratización de los retoques estéticos y que éstos, al igual que la influencia de las redes sociales, sean un recordatorio constante para las mujeres de que tienen que estar perfectas. Tanto es así que la marca, desde hace años no retoca la piel de sus modelos en ninguno de sus rodajes, fieles a su compromiso de Belleza Responsable.
“Un 24,4% de mujeres de entre 25-34 años recurren a los filtros asiduamente para rejuvenecer su imagen”
Bajo el concepto de well-aging y reflejando la repercusión del edadismo en las mujeres, OLAY tiene como propósito promover una representación más realista y diversa sobre las cuestiones de edad vinculadas a la autoestima, el trabajo, la salud y la belleza. El objetivo es fomentar un cambio positivo y duradero en la sociedad, para que sea más inclusiva y justa para todas las generaciones y sobre todo educar en la importancia del cuidado de la piel con productos adecuados para tener siempre la mejor versión de nuestra piel a cualquier edad.
UNA PERFORMANCE EN CALLAO
El lanzamiento del nuevo posicionamiento se llevó a cabo con una acción no convencional. El pasado Jueves, Olay reunió a 100 mujeres reales de entre 18 a 82 años, en la céntrica plaza de Callao de Madrid. Ellas fueron las protagonistas de una performance al ritmo de sonidos fusionados con electrónica, flamenco y no-funk en una de las principales plazas de la capital, en la Plaza de Callao.
Bajo el lema “No tienes edad para…” y de la mano de Miry Muraro, Dj de profesión con 60 años, que se animó a introducirse en el sector a los 55 años. Con baterías y guitarras en directo, las participantes entre las que se encontraba la modelo internacional Willy Van Rooy, un icono de la moda internacional de 82 años, comenzaron a bailar una coreografía creada ad hoc con una premisa: bailar sin perjuicios de ningún tipo. Paula Merino, guitarrista profesional con tan solo 19 años fue otra de las protagonistas de la acción, centrada en romper la creencia de que la edad decide qué podemos y qué no hacer, y cuándo podemos o debemos hacerlo.
