RTVE estrena un nuevo claim aprovechando la puesta en marcha de su nueva temporada en la que habrá importantes novedades y contenidos. 'RTVE, la que quieres', trabajado junto a Shackleton, resume la estrategia de la nueva RTVE, que sitúa al espectador en el centro, otorgándole un gran poder de elección a través de su nueva plataforma audiovisual de contenidos RTVE Play y “La gran consulta”, una encuesta a escala nacional sobre el futuro del contenido de la corporación.
Para llegar a la audiencia, la agencia ha desarrollado una campaña doble 360º que comunica, por un lado, RTVE Play, que sustituye a RTVE A La Carta y que cuenta con un diseño renovado, con mejoras en sus funcionalidades y en la experiencia de usuario, gracias a su capacidad de personalización y al amplio catálogo de contenidos gratuitos. Y, por otro lado, “La gran consulta”, una de las principales acciones y compromisos de RTVE en este 2021 y cuyo resultado supondrá su nuevo rumbo gracias a la participación de los ciudadanos en esta encuesta nacional.
Para ello se han elaborado diferentes piezas entre las que se encuentran seis spots que tienen como protagonistas a reconocidos rostros de las cadenas y a la audiencia: “Masterchef”, en el que participan Samantha Vallejo-Nájera, Pepe Rodríguez y Jordi Cruz, “Cuéntame”, con Imanol Arias y Ana Duato, “Saber y Ganar”, con Jordi Hurtado, y “Corazón”, con Anne Igartiburu y en las próximas semanas “Informativos” y “Flash Moda”. También se han grabado ocho cuñas de radio, tres de ellas dedicadas a explicar los beneficios y el funcionamiento de la plataforma, y cinco que siguen la línea argumental de los spots y en las que suenan las famosas voces de Ángel Carmona, de “Hoy empieza todo”, Manu Martínez, de “Tablero deportivo”, y los presentadores de informativos Íñigo Alfonso, Pepa Fernández y Sandra Urdín.
Asimismo, se ha desarrollado un amplio plan de medios que, además de los spots y las cuñas que se difundirán en todos los canales (La 1, La 2, 24h, Clan, Teledeporte) y las emisoras del grupo, cuenta con acciones de display, redes sociales (pre-rolls – “Masterchef” y “Lazos de sangre”-, bumpers y cuñas en Spotify, entre otros formatos y plataformas) y gráficas para prensa y revistas.
Y concretamente, para la difusión de “La gran consulta” se ha desplegado una lona de 400m2 en la Puerta de Alcalá (Plaza de la Independencia, 58) con un gran QR de acceso a una web en la que se aloja el cuestionario, además de un circuito de exterior en 14 ciudades españolas, gráficas en prensa y revistas y acciones digitales con el objetivo de llegar a toda la sociedad y lograr su participación.