La inversión publicitaria ha aumentado un 2,5% durante el 2022, frente a los datos del año anterior. Alcanzando este año la cifra de 6.523 millones de euros, frente a los 6.366 millones de 2021. Así lo indica el estudio «Índice de inversión publicitaria i2p 2022», un informe que presenta una estimación de la inversión publicitaria elaborado por Media Hotline en colaboración con Arce Media-Auditsa.
Entre las conclusiones del estudio, destaca que el conjunto de los medios tradicionales, que representan el 43,4% del mercado, han disminuido su inversión publicitaria en un 0,3% en 2022. De estos, la televisión es el canal que registra la mayor disminución, con una baja del 4,8%, registrando una cifra de inversión de 1.694 millones de euros y representa el 27,3% del mercado.
Desde el 2017, el conjunto de la inversión publicitaria en los medios tradicionales se ha desacelerado de forma constante, con la excepción de 2021, donde recuperaron parte de las pérdidas ocasionadas por la pandemia. Por su parte, los medios digitales crecen año a año desde el 2010.
Los dos principales grupos privados de televisión en España, Mediaset y Atresmedia, representan el 82% de la inversión en televisión. Mediaset consigue un total de 701,4 millones de euros, frente a los 760,9 millones del mismo periodo del año anterior. Esto es igual a una caída del 7,8%. Por su parte, Atresmedia alcanza los 699,1 millones de euros frente a los 718 millones logrados en 2021, lo que representa una bajada del 2,6%.
Como detalla el informe, el canal Radio crece un 7,5% y alcanza en 2022 los 401,5 millones de euros, frente a los 372,6 millones de euros obtenidos por este canal el año pasado.
En el caso de la prensa, el formato papel evidencia un crecimiento del 2,1%, mientras que el formato digital cae en un 0,1%. En la suma de ambos formatos se alcanzan los 733,1 millones de euros. La inversión publicitaria evidencia un aumento del 0,9%.
Exterior aumenta en un 18,1%, hasta alcanzar los 373 millones de euros. En el caso de la inversión publicitaria en Revistas en formato papel se evidencia un retroceso del 1,4%, mientras que el digital crece un 8%. La suma de ambos formatos alcanza los 151,8 millones de euros, con un crecimiento total del 2,7%. Dominicales disminuye un 1,5% mientras que Cine aumenta un 47,1%.
