VIOOH, plataforma mundial de digital out of home (DOOH), ha publicado su estudio anual sobre el mercado del DOOH programático. Los resultados muestran que el futuro del DOOH programático (prDOOH) sigue siendo sólido y que su popularidad está aumentando, especialmente en el Reino Unido.
Los encuestados en el Reino Unido afirman que tienen previsto aumentar el gasto en casi un tercio en los próximos 18 meses, y un tercio de los anunciantes traslada presupuesto de otros canales digitales. Mientras que sólo el 4% de los principales equipos de OOH accederán a nuevo presupuesto para prDOOH, cuando la compra se diversifica, esta cifra aumenta al 25% cuando se compra a través de un equipo dedicado a prDOOH, y al 28% cuando se compra a través de equipos programáticos/digitales.
Siete de cada diez anunciantes británicos encuestados tienen previsto dar prioridad a una mayor integración del prDOOH en las campañas multicanal. La mayoría compraría display y vídeo digital junto con prDOOH en una activación basada en el rendimiento, mientras que una proporción ligeramente inferior afirmaría utilizar display y redes sociales como complemento de prDOOH en campañas basadas en la marca.
"El DOOH programático se está convirtiendo en la corriente dominante y es ya un elemento imprescindible en cualquier plan de medios. El informe State of the Nation de este año muestra no sólo que los presupuestos publicitarios siguen reasignándose para aumentar el gasto en prDOOH año tras año, sino que las oportunidades, desde las activaciones muy específicas hasta la compra basada en disparadores, están ofreciendo a los anunciantes una serie de herramientas flexibles de alto valor que complementan tanto las campañas publicitarias de marca como las de resultados. Con el DOOH programático cada vez más maduro, los profesionales de los medios de comunicación también están integrando cada vez más el prDOOH en estrategias multicanal, a menudo utilizándolo junto con las redes sociales y la publicidad gráfica", afirma Jean-Christophe Conti, director ejecutivo de VIOOH.
