CONECTADOS 2024, uno de los evento más techie de MarketingDirecto.com volvió a poner la tecnología en el centro de la industria publicitaria este 16 de abril en Sala Truss de Madrid. Tendencias, IA y los superpoderes del ‘marketer’ fueron solo algunos de los temas centrales del encuentro.
Bajo el lema «TECH IS NOW», más de 350 asistentes descubrieron las oportunidades del panorama tecnológico junto a las marcas que están cambiando las reglas del juego.
Tras una bienvenida de Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com, y la periodista Sandra Izquierdo, se dio el pistoletazo de salida a una intensa jornada de ponencias, Fast Talks y mesas redondas que destacaron la importancia de contar con una conexión real con el consumidor en la era del scroll infinito.
La influencer virtual Alba Renai, y su participación en el programa «Supervivientes» de Mediaset España es una de las grandes revoluciones del panorama digital. Es por ello que Luis Movilla, director de Branded Content & Experience de Be a Lion reveló las claves de la creación de este fenómeno que deslumbró al mundo en tan solo 72 horas.
Alberto Barreiro, director de Transformación de The Cocktail, exploró los desafíos y oportunidades para los CMOs en el marketing contemporáneo, reconociendo su transformación hacia estrategias integrales en la era de la IA.
El reto de rastrear a los usuarios, sobre todo con la desaparición de las cookies de terceros, encuentra una posible solución en la segmentación contextual. En la mesa «La era de la publicidad contextual y fragmentada», David Yáñez (Teads), Marc Pérez Miralles (Playoffnations) José María González (Meta), Verónica Rodríguez (LinkedIn), Patricia Morales (KFC España y Portugal), e Irene Guerrero (Finetwork) tomaron la palabra junto a Ana Mora, jefa de redacción de MarketingDirecto.com sobre las oportunidades de la publicidad personalizada.
Massimiliano Turinetto, director de Paid Media & Performance Europa de LLYC, tomó el relevo de las ponencias para destacar la importancia de la adaptación en el marketing moderno, subrayando el papel transformador de la inteligencia artificial y los nuevos «superpoderes» de los ‘marketers’, como la predicción y la personalización.
En «Tecnología, clave para la confianza del usuario», se subrayó que la confianza del consumidor es un bien disputado, pero muy fácil de perder. Ana Moyano (Kolsquare), Laura Muñoz (Burns The Agency), Carlos Fernández (Iberdrola), Paloma Casillas (Revolut), Adriana Di Ippolito (Lelo), Aurea Carrión (Grosso Napoletano) y Mónica Magallanes (Dazn Spain) detallaron las claves para conseguirla.
