VIPS presenta una nueva campaña para dar a conocer su innovadora carta de ‘bocatas’ reinventados. Una oda a la nostalgia y a la tradición renovada convertida en tres recetas que fusionan los clásicos con la innovación, rindiendo así un homenaje a la gastronomía local y a la cultura del ‘bocata’, tan arraigada en España. Una fusión que añade un toque distintivo, moderno y completamente VIPS. MONO Madrid ha sido la agencia creativa encargada en desarrollar la acción.
Desde los recuerdos más entrañables hasta los momentos cotidianos, el ‘bocata’ captura la esencia de una experiencia culinaria que ha acompañado a generaciones. Bajo este insight nace la campaña “Homenaje”, que, desde un enfoque emocional pero lleno de humor y cercanía, consigue llevar a los espectadores a través de un viaje en el tiempo. Desde los nostálgicos años 80 hasta la actualidad, la campaña ilustra cómo el bocata ha sido un fiel acompañante en cada etapa de la vida: en los viajes, en los festivales, en el trabajo, o en los planes improvisados. Y es que el bocata ha estado ahí siempre, por eso, merecía un homenaje.
La música original de la pieza ha sido creada específicamente para esta campaña, jugando un papel crucial al sumergir al espectador en la esencia de la cultura local y la tradición, complementándose perfectamente con la narrativa visual, y agregando una capa adicional de autenticidad y emoción a la pieza.
Los nuevos bocadillos de VIPS fusionan lo clásico con lo contemporáneo, ofreciendo así una experiencia gastronómica única. Entre estas creaciones se encuentra el bocadillo de huevos rotos con txistorra con huevo frito, chimichurri y chips de patata; el bocadillo de calamares con chipirones, mayonesa kimchi y pan de cristal, coronado con una gilda, que añade un extra de innovación; y el pepito de ternera, con paleta ibérica, queso cheddar y rematado con una croqueta.
En palabras de Sandra Carrasco, Directora de Marketing de VIPS: “Hablar de bocadillos es hablar de nuestra cultura y de la vida de la gente, y por eso desde VIPS, una marca con un legado de 55 años, queríamos innovar en nuestra plataforma más conocida, los bocadillos, recuperando recetas populares de la cocina de toda la vida, familiares y reconocibles para la gente, dándoles un toque de modernidad. Una forma no normal de ver los bocatas clásicos de nuestra gastronomía.”
