Este mes de abril marca un hito para Lexus con el lanzamiento de su modelo LBX, una innovación que redefine los estándares de la marca en el segmento automoción. Con una campaña de lanzamiento estratégicamente diseñada Lexus busca alcanzar a su audiencia tradicional y a su vez conquistar a un público más contemporáneo.
El LBX representa un "breakthrough" para Lexus incorporando elementos innovadores y características emocionantes que capturan la esencia de un público más actual que busca la combinación perfecta entre estilo y rendimiento.
"Haz tu mundo extraordinario", es el título de la nueva campaña realizada por la agencia T&Pm que presenta a una conductora conduciendo el nuevo Lexus LBX y a través de sus ojos ve un mundo que nadie más ve, jugando con imágenes entre la realidad y la ficción.
La campaña se despliega con una estrategia multicanal que abarca desde televisión y publicidad exterior OOH hasta medios digitales, con un enfoque especial en la televisión conectada y el video bajo demanda (CTV/VOD).
Además de contar con principales players como Movistar o Youtube, la gran novedad de esta campaña radica en la colaboración con Amazon Prime Video. En este sentido, Lexus confía en el lanzamiento publicitario en esta plataforma para asegurar su presencia durante el horario prime time y poder llegar a una segmentación demográfica específica.
En palabras de Aurelio García, Head of Marketing and communications de Lexus España: "Con el lanzamiento de LBX damos un paso más allá en la comunicación de marca, adaptando nuestra estrategia a los nuevos modelos de consumo audiovisual de nuestro target".
En la parte Digital se ha combinado una estrategia de awareness con formatos de gran impacto, y acciones de Brand performance para maximizar el impacto y la conversión.
