Atresmedia y Kantar medirán la eficacia de las campañas publicitarias

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Tras el acuerdo firmado con la consultora Kantar Worldpanel, Atresmedia Publicidad podrá analizar la eficacia de la televisión y su efecto sobre un gran número de campañas del medio Televisión en términos de ventas.

Este contrato le permitirá ofrecer un servicio a los anunciantes que les ayudará a planificar y evaluar su inversión publicitaria en base a targets de consumo real y no solamente según variables sociodemográficas. Además, integrará una fuente de información de compra y audiencia real y permitirá medir la afinidad a los medios convencionales: Televisión, Internet, Radio y Prensa de los targets relevantes de compra para el anunciante, así como el efecto de las campañas publicitarias sobre la compra real, pudiendo aislar el ROI de la campaña de otras acciones que estén en marcha al mismo tiempo como promociones en el punto de venta, exposiciones y  acciones especiales de entre otras.