Benditos Bares, de Coca-Cola, Gran Premio a la Eficacia 2014

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McCann gana el Premio a la Agencia Creativa y Carat a la Agencia de Medios del Año


 Ayer, en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid, se celebró la entrega de los  Premios a la Eficacia de la Publicidad que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea). 

“Benditos Bares”, de Coca-Cola, y las agencias Sra Rushmore /Carat, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad, oro en eficacia en comunicación comercial, y oro a la estrategia más innovadora, con la campaña más notoria de esta marca en los últimos cuatro años. Uno de sus grandes éxitos ha sido  lograr  invertir la tendencia a la baja en las ventas de bares -que entre 2008 y 2012 habían perdido 13.000 millones de euros y cerrado 72.000 locales en plena crisis económica-. A través de esta campaña de sensibilización y movilización hacia la creación de empleo y riqueza de la hostelería, con “Benditos Bares” y “San Bar-tolo”, se contribuyó a que en el último trimestre de 2013 abrieran sus puertas 3.500 establecimientos  con una estimación de 14.000 puestos de trabajo”. El 80% de los bares ha calificado como “muy positiva” esta iniciativa de marketing de utilidad para la sociedad y el 70% de los camareros ha manifestado que debería de repetirse en el futuro.

 

La gala de entrega de premios contó con el presentador Jesús Vázquez, quien destacó la importancia de la publicidad y el valor que proporciona a la sociedad.

 

 

El presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Jaime Lobera, director corporativo de marketing y ventas de Campofrío Food Group, ha hecho entrega del máximo galardón, y  la presidenta del jurado, Nuria Hernández, vicepresidenta de marketing de Unilever España, ha otorgado los premios a las agencias del año, que han recaído, por tercera vez consecutiva en  McCann, como mejor agencia creativa, y en Carat como mejor agencia de medios.  Ambas han recibido los premios por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista  corta y de los trofeos recibidos.

El total de trofeos ha sido de 34, incluidos el Gran Premio y los premios a las mejores agencias, entre los cuales hay 14 oros, 8 platas, y 9 bronces conseguidos por  24 anunciantes y 28  agencias que han demostrado cumplir los objetivos planteados a través de sus estrategias de comunicación comercial.

Los oros en Eficacia en comunicación comercial han sido para Banco Sabadell y *S,C,P,F…, por “Planes personalizados del futuro”;  Campofrío Food Group y McCann / MRM McCann, por “Hazte extranjero”Coca-Cola y Sra Rushmore / Carat, por “Benditos Bares”; y Seguros El Corte Inglés y VCCP Spain, por “Seguros”.  En Eficacia en comunicación comercial con un presupuesto inferior a 250.000 € ha recaído en Revista Líbero y Lola, por “Revista Líbero”.  En  Eficacia en medios lo han ganado Grupo Mahou-San Miguel y Wink, por “Un lugar llamado mundo”; e Hijos de Rivera e ymedia, por “Estrella Galicia”.  Respecto a la Categoría especial de “internacionalidad” ha sido para BBVA y DDB, por “Anywhere banking”. Especial regional/local lo han conseguido Gadisa y BAP & Conde, por “Supermercado”.  Especial responsabilidad social, Oxfam Intermón y Kitchen, con “Café de comercio justo”. Y, en cuanto a los Reconocimientos especiales, el de la investigación ha sido para Bankinter y JWT / Starcom Mediavest Group, por “Cuenta nómina”; el de la estrategia más innovadora para Coca-Cola y Sra Rushmore / Carat, por “Benditos Bares”. Además, este año el jurado ha otorgado un  Reconocimiento especial a las iniciativas ejemplares desde la industria publicitaria, que ha recaído en dos acciones, una realizada por el Club de Creativos y otra por Comunica Más A.

El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia ya otorgó, en su encuentro anual celebrado el pasado mes de septiembre,  los premios a la trayectoria publicitaria de una marca, a la mejor trayectoria profesional, y Sub 41, que recayeron respectivamente en ING Direct, en Miguel García Vizcaíno (Sra Rushmore), y en Mónica Moro (McCann).

La gala de entrega de premios contó con el presentador Jesús Vázquez, quien destacó la importancia de la publicidad y el valor que proporciona a la sociedad.

Al igual que en anteriores ediciones, los Premios a la Eficacia cuentan con el patrocinio de CMVocento y Clear Channel, con la reincorporación este año de Microsoft Advertising, y con Disneymedia+ y Mindshare como patrocinadores nuevos. GroupM es patrocinador en exclusiva de todas las actividades que realiza el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia.

Colaboran la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, AEACP; la Asociación de Agencias de Medios, AM; la Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercado y Opinión Pública, ANEIMO; la Asociación Española de Planificadores Estratégicos, APG; y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, AUTOCONTROL.