El proyecto Marca España nació el 28 de octubre de 2002 a iniciativa del Instituto del Comercio Exterior (ICEX), el Real Instituto Elcano, el Foro de Marcas Renombradas Españolas y la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom)
En 2011 se señaló como prioridad potenciar la Marca España como buque insignia de su departamento y como uno de los pilares para superar la crisis, con la iniciativa de proyección económica, política, social y cultural del país.
La estructura sobre la que se asentará la Marca España dependerá del Consejo de Política Exterior, un órgano ya creado, aunque aún inédito, y se apoyará en el Real Instituto Elcano como vehículo de fomento.
El objetivo es coordinar la labor de los distintos ministerios y contar con la aportación de las comunidades autónomas.
Junto al Gobierno y el Instituto Elcano, tiene un papel relevante el Foro de Marcas Renombradas Españolas, que reúne a más de cien empresas del país con proyección internacional.
