Coca-Cola Iberia lanza una campaña que apuesta por un estilo de vida saludable e invita a la sociedad a ‘levantarse’ contra el sedentarismo a través de dos spots diferenciados.
La iniciativa pone el foco en el impacto negativo del sedentarismo en nuestra salud y se enmarca dentro de la actitud de responsabilidad que ha identificado a la compañía dentro de sus más de 126 de historia en el mundo y más de 50 años en España. Los cuatro compromisos que la Compañía quiere poner en valor en su relación con la sociedad son:
1. Concienciar sobre la gravedad del problema del sedentarismo y sus consecuencias, y la necesidad de combatirlo.
2. Promover un estilo de vida saludable a través de la práctica de actividad física a diario.
3. Ofrecer una gama variada de marcas y envases de bebidas, incluyendo una alternativa sin calorías para todos los productos.
4. Comunicar con honestidad y transparencia en todos los ámbitos, especialmente en las acciones dirigidas a madres y niños, promoviendo un nuevo marco de auto-regulación.
La campaña de comunicación, que se estrena hoy 14 de marzo y tendrá una duración de más de dos meses, está compuesta de dos spots que se emitirán en TV, publicidad exterior a través de LEDS, gráficas en prensa escrita y acciones online a través de los canales habituales –se crea el hashtag #ysinoslevantamos- y a través de la web específica www.cambialasestadisticas.com
El primer spot “Sillas”, con versiones de 60’’, 45’’ y 30’’ y que se emite desde hoy en horario de máxima audiencia, muestra la conversación entre un becario y su ‘supuesto jefe’, quien, en realidad, resulta ser una silla. El becario se rebela contra su ‘silla-jefe’ levantándose y oponiéndose a una vida sedentaria. Esta pieza ha sido realizada por la agencia Publicis.
El segundo spot, denominado “Estadísticas”, con versiones de 60’’ y 20’’ y que se emitirá a partir del 2 de abril, hace un llamamiento a la responsabilidad individual de cada uno de nosotros para cambiar la tendencia y desarrollar juntos una sociedad con un estilo de vida más saludable. Esta pieza ha sido realizada por la agencia SCPF.
