Danone reivindica lo bueno con imagen y portofolio renovados

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Septiembre es el mes de estrenar y Danone vuelve al cole presentando nueva imagen y posicionamiento de marca y lanzando tres nuevas variedades. Bajo el lema “Reivindiquemos lo bueno”, Danone busca iniciar un movimiento que promueva lo que realmente es “bueno”, tanto en términos de sabor como de aporte de salud, abanderando este movimiento con el yogur, un alimento simple y natural.

Además de apoyar esta nueva comunicación con diversas piezas publicitarias, Danone lanza nuevas variedades que amplían y renuevan su familia de básicos: un yogur con azúcar de caña integral y un sabor natural, Danone a tu gusto (un formato familiar ideal para desayuno) y Danone 1919, una edición especial que recupera el producto más icónico de la compañía.

Danone relanza su marca en España bajo el concepto de “Reivindicar lo bueno”. La aspiración de Danone va de la mano de la historia de la compañía, estrechamente vinculada a la nutrición, la innovación y la búsqueda de la salud a través de la alimentación. Para la compañía, reivindicar lo bueno significa reivindicar el yogur como icono de salud, pues el calcio es necesario para los huesos, esencia de naturalidad y simplicidad. En su versión más simple, el yogur está compuesto solo de dos ingredientes: leche y fermentos. 

Como explica Cristina Kenz, vicepresidenta de Marketing de Danone: “En Danone creemos que es fundamental recuperar el concepto de lo que es bueno y tenemos un bagaje histórico que nos legitima para hacerlo. Desde sus inicios en 1919, nuestra compañía ha abogado siempre por fomentar la salud, utilizando una buena alimentación como vía para alcanzarla. El yogur tiene un rol fundamental que desempeñar en este contexto y queremos darle toda la visibilidad e importancia que se merece”.