Data & Cross Device, temas centrales del Seminario de Comunicación y Publicidad Digital

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La asociación de la publicidad y la comunicación digital en España, IAB Spain, ha organizado junto con la aea (Asociación Española de Anunciantes) el XVI Seminario de Publicidad y Comunicación Digital  patrocinado por  la empresa asociada Ligatus. En esta ocasión, la temática ha sido el Data & Cross Device, y cómo nos vamos encaminando hacia un identificador único en los multidispositivos.

Para introducir el Seminario, y antes de los casos de éxitos, tanto Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, como Lidia Sanz, Directora General de la aea, dieron la bienvenida a los asistentes con el discurso inaugural, tras el cual, Maylis Chevalier, Country Manager de Ligatus, patrocinador del Seminario, introdujo a los asistentes a la temática con algunos de los datos más relevantes sobre Data & Cross Device.

La mañana continuó con los casos de éxito. Miquel Trias, Principal Analytival Consultant Travel en Google, ha explicado a los asistentes cuáles son los retos del Cross Device y cómo es importante no quedarse en un modelo de atribución “last click” y acercarse a un modelo Data Driven para poder conocer qué peso se otorga a cada paso en la conversión. Manuel Mercader, CEO en Contversion, ha contado a los asistentes cómo funciona un DMP, desmitificando muchos de los tecnicismos de esta plataforma y cómo puede ser utilizada para empezar a utilizar modelos de atribución más personalizados en contra de los estándares que se vienen utilizando hasta la fecha.

Continuando con los casos de éxito, Alfonso Calatrava, Marketing Science Lead de Facebook Iberia ha hablado sobre cómo la medición tiene el objetivo conseguir el volumen de la gente a la que se quiere impactar con tu mensaje, y cómo poder identificar y medir personas es esencial en el contexto actual del consumo multidispositivo.

Vicente García, CMO y Co-founder de Fluzo, ha explicado cómo convertir el fenómeno del Second Screen en una herramienta para convertir a la audiencia de Tv en usuarios digitales a través de la plataforma desarrollada por Fluzo, que permite identificar el contenido de televisión y radio para el posterior de análisis de la conversión que se realiza con diferentes dispositivos.

Para finalizar las ponencias, Kiril Dimitrov, Sales Leader Spain & Portugal de Oracle, ha explicado a los asistentes que el valor del Big Data de Marketing consiste en incrementar la fidelidad de tus clientes, minimizar el abandono de tus audiencias, optimizar el ROI, mejorar la conversión en tu web/app utilizando datos de tu audiencia, obtener una visión holística de tus audiencias cross-device y que se dirige hacia una experiencia más personalizada.