Descenso generalizado del consumo de radio en la segunda oleada del EGM

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Los esperados datos de la segunda oleada del EGM que cada año llega a finales del mes de junio y analiza el segundo trimestre no ha satisfecho a nadie en esta ocasión, y menos si nos centramos en el medio radio, en el que todas las emisoras han perdido oyentes. Aunque el liderazgo sigue ostentándolo la Cadena Ser con más de cuatro millones de oyentes (4.038.000) de lunes a viernes, lo que supone una pérdida de 650.000 radioyentes. Las cuatro cadenas principales de radio de ámbito nacional han perdido audiencia con respecto a la primera oleada del EGM de 2011, que se hizo pública a principios del pasado mes de abril. Así, tras la SER se sitúan Onda Cero, que cuenta con una audiencia -de lunes a viernes- de 2.492.000 oyentes (pierde 39.000), la Cope con 1.577.000 (193.000 menos que en la anterior oleada) y RNE, con 1.467.000 (un descenso de 46.000).

Frente al descenso generalizado que han sufrido la mayoría de las emisoras de radio, que sufren diferencias en cuanto a horarios y temáticas, destaca el aumento de los oyentes de emisoras con temática musical, que han sumado más de 100.000 oyentes durante los últimos meses; las más escuchadas son “Los 40 principales” (que casi alcanza a La Ser con casi cuatro millones de audiencia), la cadena Dial (2.159.000) y Cadena 100 (1.648.000).

Por su parte, la televisión, que sigue creciendo en penetración, sigue liderada por TVE con La 1 como la cadena con más share de lunes a domingo, seguida de Tele 5 con cuatro puntos menos de media y Antena 3 que aún se mantiene a tres puntos de la cadena de Vasile. La Sexta y Cuatro se mantiene a la par con un share mínimamente superior al 6% de lunes a domingo. Otro medio que crece a buen ritmo es Internet gracias a una buena evolución de su uso, que crece una media de un punto entre oleada y oleada. Marca y El País siguen liderando el ránking de los sitios más vistos y las televisiones consiguen un amplio crecimiento. Las páginas web de antena3tv y Cuatro adelantan a RTVE gracias a un impulso importante de sus productos online. Páginas Amarillas se sitúa también en una buena posición debido al uso compartido de sus datos en las principales web de directorios.

Entre los diarios impresos, el más leído es el periódico Marca (2.973.000 lectores diarios), seguido de El País (1.961.000 lectores), el diario As (1.443.000), El Mundo (1.205.000), La Vanguardia (846.000), El Periódico (770.000), Sport (718.000 lectores), El Mundo Deportivo (711.000), el ABC (698.000), y La Voz de Galicia (606.000). Los tres suplementos impresos más leídos son XL Semanal (3.007.000 lectores por semana), El País Semanal (2.004.000), y Mujer Hoy (1.975.000); y las tres revistas semanales que encabezan el ránking son Pronto (3.436.000 lectores por semana), Hola (2.571.000) y Diez Minutos (1.454.000). El EGM revela también datos como el hábito de asistencia al cine, y que la mayoría de los ciudadanos (el 55,5%) no acude nunca o casi nunca a las salas, el 15,7% va al cine menos de 5 veces al año, y sólo el 1,8% acude una vez por semana.