Focus Estrategias de Comunicación ha elaborado un estudio con la colaboración de D. José Luis Nueno, profesor de Marketing en IESE. El estudio “Las marcas, aspiración o resignación” se realizó aislando la variable precio mediante un test de compra simulado.

El 80% de los españoles elige productos de marca en su cesta de la compra

Focus Estrategias de Comunicación ha elaborado un estudio con la colaboración de D. José Luis Nueno, profesor de Marketing en IESE. El estudio “Las marcas, aspiración o resignación” se realizó aislando la variable precio mediante un test de compra simulado.

Se seleccionaron tres artículos fundamentales de la cesta de la compra: leche, aceite y atún. Se ubicaron en lineales donde todos los productos de cada categoría tuvieran el mismo precio, independientemente de su marca.

Los principales motivos indicados por los consumidores para elegir una marca son la calidad y el sabor. En cambio, sólo el bajo precio sustenta la compra de marcas de distribución en la mayoría de compras.

Las marcas preferidas por los españoles son Central Lechera Asturiana en leche con un 45%, Carbonell en aceite con un 44% y Calvo en atún con un 30%.