El mercado publicitario podría caer un 4,8%, según Zenith Vigía

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Los directivos de medios del panel retrasan la salida de la crisis hasta el último trimestre del año próximo

El conjunto del mercado publicitario podría caer este año un 4,8%, según las previsiones del panel Zenith Vigía. Para ello el mercado tendría que atenuar su ritmo de descenso, ya que la caída durante el primer trimestre estuvo en torno al 15%.

Se espera que la próxima celebración de la Eurocopa y, en menor medida, de los Juegos Olímpicos, puedan contribuir a animar algo al mercado. Pero mientras esa recuperación se produce, la inversión publicitaria va dirigiéndose hacia formatos cada vez más digitales.

A nivel internacional la inversión en medios ha iniciado ya la remontada. Los panelistas de Vigía creen que la crisis tendrá su punto de inflexión a finales de octubre de 2013, cuatro meses después de la estimación que se hacía en marzo.