El Mundial de Fútbol inyectará 1.500 millones de dólares adicionales en inversión publicitaria

62

El Mundial de Fútbol de Brasil 2014 ayudará al mercado publicitario mundial a crecer un 5.4% en 2014, frente a una tasa de crecimiento del 3.9% en 2013. Este crecimiento seguirá mejorando en los 2 próximos años y alcanzará tasas del 5,7% en 2015 y del 6,1% en 2016, facilitado por la recuperación económica. Europa se verá beneficiada con una inversión adicional en medios de 300 millones de US$. 

Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, el crecimiento en inversión publicitaria global de este año se verá impulsada en gran medida gracias al Mundial de Fútbol. Estiman una aportación adicional al mercado publicitario de 1.500 millones de US$ en 2014.

Este evento futbolístico reunirá grandes audiencias de televisión y aumentará notablemente el interés por las webs de deportes y los nuevos medios, en un momento del año en que, en el hemisferio norte al menos, se dedica menos tiempo al consumo de medios. Según las previsiones, la televisión será el medio que más se beneficie aunque los anunciantes del Mundial invertirán parte de sus presupuestos en Internet. La actividad en medios sociales se prevé más alta que en ningún evento deportivo anterior.

El Mundial tendrá un efecto beneficioso aún mayor en Latinoamérica dónde los partidos de fútbol están programados pensando en los telespectadores de esta parte del continente Americano. ZenithOptimedia predice que el Mundial añadirá 500 millones de US$ al Mercado publicitario latinoamericano. A pesar del bajo interés que este deporte despierta en América del Norte, el evento también añadirá 300 millones extra a la región en cuanto a inversión publicitaria se refiere. Además, se espera que otros 300 millones de US$ se añadan a la inversión publicitaria en Europa Occidental, dónde las diferencias horarias no son problemáticas.

 

Sin embargo la diferencia horaria con Asia hará que la inversión adicional en esta zona sea ligeramente inferior, 250 millones US$. El resto de la estimación de inversión adicional, 150 millones de US$, se producirá en Europa del Este y Central, Oriente Medio, Norte de África y resto del mundo.