El porcentaje de Copy Advice aumenta un 20% en 2016

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Autocontrol, el organismo español de autorregulación publicitaria, ha presentado esta mañana en rueda de prensa su balance de actividad de asesoramiento previo y control a posteriori de la publicidad, correspondiente al año 2016. En el mismo se pone de manifiesto el importante crecimiento de su actividad de Consulta Previa. En concreto, durante el pasado año, esta Asociación ha atendido 35.684 consultas, lo que representa un incremento del 31% respecto al año 2015. De ellas, 26.199 fueron consultas sobre campañas publicitarias antes de su difusión (Copy Advice), actividad en la que se ha producido un incremento de aproximadamente el 20% con respecto al año anterior. El resto – 9.489 – fueron otro tipo de consultas legales y deontológicas, que acumulan un incremento del 70% respecto a 2015.

Por otra parte, su Jurado de la Publicidad (órgano independiente de resolución de reclamaciones) ha resuelto 281 casos, como consecuencia de 1.806 reclamaciones presentadas frente a 395 anuncios.

La Presidenta de AUTOCONTROL, Almudena Román, y su Director General, José Domingo Gómez Castallo, destacaron que estas cifras sitúan a la industria publicitaria española entre las más responsables de Europa. De hecho, los datos hechos públicos por la European Advertising Standards Alliance (EASA) en 2016 sitúan a España como el segundo país de la Unión Europea cuyo organismo de autorregulación recibe más solicitudes de control previo voluntario de campañas publicitarias antes de su difusión, sólo detrás del Reino Unido. Paralelamente EASA, la organización europea que agrupa a los organismos nacionales de autorregulación publicitaria y a las principales asociaciones europeas de la industria publicitaria, sitúa al organismo español en el décimo puesto en relación al número de reclamaciones recibidas contra anuncios difundidos, muy por detrás del número de reclamaciones recibidas en otros países de nuestro entorno (y muy por debajo de su peso relativo considerando la inversión publicitaria en cada país de la UE).

De los proyectos de anuncios revisados antes de su emisión, el 81% obtuvo un Copy Advice positivo, en un 16,5% de los casos se recomendó la introducción de modificaciones, y en un 2,1% de los mismos se desaconsejó su difusión. Por sectores y tipo de medios, destacan queL las solicitudes de consultas sobre publicidad financiera siguen creciendo de manera significativa, ascendiendo a 13.282 las campañas de este sector revisadas antes de su emisión en 2016. En 2016 AUTOCONTROL recibió 9.640 solicitudes de Copy Advice® sobre proyectos de anuncios televisivos. Lo que representa un incremento de cerca del 10% respecto al año anterior.

El Departamento Digital de AUTOCONTROL atendió, en 2016, 263 consultas relacionadas con cookies, de las cuales 211 fueron Informes sobre cumplimiento de la normativa sobre cookies en páginas Web (Cookie Advice) y, el resto, otros  asesoramientos y consultas sobre esta materia.