En 2018 la inversión publicitaria global será de 589 mil millones de dólares

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La inversión publicitaria global crecerá un 4,4% este año alcanzando los 539 mil millones de US$ según el nuevo informe Previsiones de la Inversión Publicitaria de Zenith. La inversión publicitaria crecerá hasta el 4,5% en 2017 y el 4,6% en 2018, superando así los crecimientos pronosticados para esos dos años que eran del 4,3% y del 4,4% respectivamente. En 2018 la inversión publicitaria global será de 589 mil millones de dólares, es decir, 4 mil millones de US$ más de los pronosticados en junio.

Esta mejora se debe principalmente al crecimiento, más fuerte de lo esperado, en los Estados Unidos, gracias a que la solidez en el mercado laboral ha animado a los consumidores a consumir más, y los anunciantes han luchado con fuerza por su cuota del mercado en expansión. Desde Zenith creen que la televisión en este bloque volverá a crecer este año (un 1%) después de la caída del 5% del año pasado, gracias a las nuevas inversiones de las farmacéuticas y las compañías de envasado de productos de consumo.

También creen que las redes sociales crecerán del 32% del año pasado al 35% este año, porque los anunciantes aprovecharán los nuevos formatos, como el video in-feed, y continúa la transición al consumo de internet en dispositivos móviles. Pronostican un crecimiento general en la inversión publicitaria este año del 4,4%, en comparación con el 3,8% de su previsión anterior. Hemos realizado también alguna corrección en nuestras previsiones de la inversión publicitaria en Asia Pacífico y Europa Occidental. En Zenith creen que el primer bloque crecerá un 6,3% este año, es decir, un punto porcentual por encima de lo pronosticado en el anterior informe, gracias a las grandes inversiones realizadas en el sector político en Filipinas para las elecciones de mayo de 2016. También han incrementado la previsión para el bloque Europa Occidental, donde las mejores situaciones en Bélgica, Finlandia, Alemania, Italia, Noruega, Portugal y Suecia han compensado la desaceleración que ha sufrido el Reino Unido. Ahora prevemos un crecimiento este año del 3,6% en Europa Occidental, por encima del 3,5% de junio.

El crecimiento en Mobile para este año será del 46% al 48%, y el año que viene del 29% al 33%, y creen que el crecimiento de la inversión publicitaria en Mobile superará a su antecesora en 8 mil millones de US$ en 2017, muy por encima de los 2 mil millones de US$ que predijimos en junio. En 2018 esperan que el Mobile represente el 60% de toda la inversión publicitaria en internet, por encima del 58% de nuestra anterior previsión.

La publicidad para PC vivió su máximo en 2014 con 99 mil millones de US$ y cayó un 1% en 2015 hasta los 98,9 mil millones cuando los anunciantes empezaron a invertir en Mobile. Desde Zenith piensan que el declive de la publicidad en estos dispositivos tomará impulso en los próximo años, cayendo en 2016 un 0,8%, un 2,9% en 2017 y un 7,4% en 2018. Entre 2015 y 2018 la inversión publicitaria para PC perderá unos 10,7 mil millones de US$, más que los otros dos medios en declive, la prensa (que perderá unos 9,6 mil millones de US$) y las revistas (4,4 mil millones de US$). Mientras tanto, la inversión publicitaria en Mobile crecerá unos 81,3 mil millones de US$ durante el mismo período, siete veces más que el crecimiento combinado de televisión (7,3 mil millones de US$), exterior (3 mil millones de US$), radio (0,9 mil millones de US$) y cine (0,7 mil millones de US$).