Neal Richter, director de Tecnología en Rubicon Project, ha anunciado que Rubicon Project trabajará en conjunto con Google como socio en el lanzamiento piloto del proyecto de redifusión de demanda de DoubleClick que, una vez completado, debería permitirles a los medios de comunicación aprovechar la plataforma de Rubicon Project para comercializar su inventario a través de una integración en tiempo real en DoubleClick for Publishers (DFP).

Google y Rubicon Project se alían para el programa de redifusión de demanda de DoubleClick

Neal Richter, director de Tecnología en Rubicon Project, ha anunciado que Rubicon Project trabajará en conjunto con Google como socio en el lanzamiento piloto del proyecto de redifusión de demanda de DoubleClick que, una vez completado, debería permitirles a los medios de comunicación aprovechar la plataforma de Rubicon Project para comercializar su inventario a través de una integración en tiempo real en DoubleClick for Publishers (DFP).

Durante el programa piloto, Google conectará DFP y su mecanismo de asignación dinámica con la API Exchange de Rubicon Project, que les otorga a los socios, compañías de medios, tecnologías de presentación publicitaria patentadas y desarrolladores de aplicaciones móviles la capacidad de crear una subasta unificada entre todas sus fuentes de demanda.

La participación de Rubicon Project en este programa con Google coincide con su filosofía de crear tecnología de rendimiento holística y permite a los vendedores establecer sus propias operaciones de publicidad preferidas. El objetivo siempre ha sido crear un mercado justo que maximice el valor de la audiencia que un vendedor le aporta al mercado a través de una subasta unificada con la máxima demanda. Nuestra participación en el programa piloto DFP tiene por objeto promover este compromiso con la tecnología de varias maneras claves.

Tenemos la expectativa de que este programa permita que los medios de comunicación activen la tecnología de Rubicon Project de manera nativa dentro de la plataforma de DFP participando directamente en el algoritmo de toma de decisiones de asignación dinámica de Google. Y en segundo lugar, una integración profunda debería otorgar nuevas oportunidades para que los medios de comunicación prueben los posibles beneficios de migrar de la actual cascada anticuada de etiquetas publicitarias que puede reducir el desempeño de la página web e interrumpir la experiencia del usuario”, afirma Neal.

Más en Interactivo Hemeroteca

El lenguaje universal ha dejado de ser el inglés. Hoy en día los emojis son los iconos más reconocibles a escala planetaria y su uso ha sustituido en muchas ocasiones a las palabras. Es el idioma que más rápido se ha extendido. Sus formas son intuitivas, directas y desde su creación en 1990 por Shigetaka Kurita, cada nueva incorporación a este icónico vocabulario se celebra, adaptándose además a las realidades sociales.

Los amantes del whisky ya tienen su emoji

fotocasa, el portal inmobiliario de Schibsted Spain, lanza una nueva campaña publicitaria bajo el lema "Ahora más pisos que nunca". La campaña muestra la facilidad de comprar, vender o alquilar gracias a la gran oferta inmobiliaria con la que cuenta fotocasa y la gran cantidad de usuarios que día a día se conectan al portal inmobiliario.

Ahora más pisos que nunca, la nueva campaña de fotocasa

Ooyala lanza AppStudio, la nueva y completa solución de vídeo OTT, lista para usar y dirigida a proveedores de vídeo que buscan crear y desplegar experiencias de televisión en diferentes dispositivos basadas en aplicaciones y/o en web de un modo económico y eficiente. Esta solución, diseñada para maximizar el ROI de emisoras de televisión, editores de vídeo o medios de comunicación, permite a los clientes de Ooyala lanzar, gestionar y monetizar rápidamente nuevas propuestas de vídeo OTT.

Ooyala lanza AppStudio, una nueva solución de vídeo para entornos OTT

Adglow, una de las empresas más importantes de tecnología y servicios publicitarios para redes sociales, acaba de anunciar su vinculación al nuevo programa de Pinterest Marketing Developer Partners (MDP), poco después del lanzamiento de los Pines Promocionados en Reino Unido.

Adglow apuesta por Pinterest y sus pines promocionados