InfoAdex presenta la inversión publicitaria de las agencias de medios en 2016

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El Estudio InfoAdex de agencias de medios 2017 es la decimoctava edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2017, que maneja los datos publicitarios del 2016.

Se han analizado las cuentas de 24 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 5.974 marcas directas pertenecientes a 1.904 anunciantes detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 3.188,2 millones de euros lo que representa el 76,2% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2016. La primera agencia de medios que aparece en el ranking es Havas Media, con una inversión realizada en 2016 de 459.370.431 euros. El segundo puesto lo ocupa Carat con una inversión estimada de 409.037.030 euros. Zenith aparece como tercera del ranking muy alejada de las cifras de las dos primeras agencias (293.720.253 euros de inversión en 2016).