InfoAdex publica el estudio sobre la inversión publicitaria de las agencias creativas en 2016

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El Estudio InfoAdex de agencias de publicidad 2017 es la decimoctava edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2017, que maneja los datos publicitarios del 2016.

Se han analizado las cuentas de 34 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.195 marcas directas, pertenecientes a 584 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada por estas 34 agencias de publicidad desciende a 2.081,3 millones de euros lo que representa el 49,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2016. En primer lugar del ranking aparece la agencia McCann con una inversión realizada en 2016 de 253.052.680 de euros. En segundo lugar se encuentra Havas Creative, con una inversión de 249.616.701 de euros; y cierra el podio Ogilvy & Mather con 232.815.315 euros.