Con el nombre de AMES -Análisis del Marketing de España-, y con la colaboración de ESIC, ayer se presentó en la sede central de la escuela de negocios en Pozuelo de Alarcón (Madrid), el estudio realizado por un grupo de expertos coordinados por la Asociación de Marketing de España e Infoadex , que ofrece a los profesionales del marketing, una estimación de lo que supone en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país.
Según el estudio, el marketing supone el 2,9% del PIB, si bien, se ha contraido en un 7% con respecto a 2010. Los sectores mas activos en marketing son gran consumo, consumo duradero, automoción y TIC.
En cuanto a la inversión, los sectores con mayor crecimiento son finanzas, hostelería, juego, apuestas y textil-moda.
La partida más grande de los diferentes conceptos de marketing es la que corresponde a ferias, exposiciones, eventos y congresos, que supone un 15% del total.
La TV supone el 7% de la inversión total en marketing. El entorno digital, que refleja crecimientos en todas sus variantes, alcanza ya el 3,6% de la inversión total.
Hay más de 100.000 profesonales de elevada cualificación desarrollando funciones de marketing, si bien en el último ño se reducido el número de activos en un 12%.
El Periódico de la Publicidad tuvo la oportunidad de entrevistar a Pedro Aguilar, Vicepresidente de la Asociación de Marketing de España.
