Según un reciente informe hecho público por Carat la inversión publicitaria mundial parece mantener una línea positivista continuada. Este informe hace públicas las previsiones actualizadas de inversión de publicidad de todo el mundo en 2016, mostrando una actitud positiva para el mercado publicitario mundial en este año, que va a continuar en 2017 impulsado por el continuo crecimiento de Digital.
Con base a los datos recibidos de los 59 mercados en América, Asia Pacífico y EMEA, los últimos pronósticos globales de Carat muestran que la inversión en publicidad alcanzará los US $ 548,2 mil millones en 2016, lo que representa un crecimiento del + 4,4% año con año. Esta positiva perspectiva para 2016 se está viendo afianzada en los medios por los eventos de alto interés, incluyendo el campeonato de la Eurocopa, los Rio 2016 Juegos Olímpicos y Paralímpicos, así como las nuevas obras, las elecciones presidenciales.
En 2016, Carat reporta una perspectiva positiva para la mayoría de las regiones con un crecimiento particularmente fuerte en América del Norte (+ 5,0%) y la fuerte recuperación en Rusia (+ 6,2%), frente a la lucha contra las expectativas más bajas en algunos mercados. Estados Unidos sigue mostrando la confianza del mercado positiva con previsiones revisadas hasta + 5,0%, pusto que se espera que las elecciones presidenciales en Estados Unidos por sí solas generen 7.5 millones de dólares de incremento del gasto. A pesar de una ligera moderación tras el referéndum de la UE, el Reino Unido sigue siendo el mercado de la publicidad más grande de Europa Occidental, con un crecimiento positivo del + 5,4% esperado en 2016, superior a la tasa media de + 2,9% en la región. Las previsiones de publicidad también seguirán siendo muy altas en América Latina y Asia Pacífico, con un + 10% y el crecimiento de + 3,9%, respectivamente, en 2016, a pesar de las menores expectativas de Brasil y ajustes de China a su “nueva normalidad” panorama económico.
A pesar de un ligero descenso debido a la volatilidad de algunos mercados, se espera que el impulso positivo de la inversión publicitaria mundial continúe en 2017 a US $ 570,4 mil millones, un + 4,0% de crecimiento año a año, dirigido por el aumento continuo de los medios digitales. En cuanto a los medios de los 13 de los mercados analizados, digital sigue creciendo a niveles de dos dígitos de predicción de + 15,6% en 2016, acelerando aún más en + 13,6% en 2017. Impulsado por la alta demanda de móvil, video on line y los medios de comunicación Social, se espera que la inversión de medios digitales pueda alcanzar el 27,7% de la participación del total de los medios de comunicación globales en el año 2016, lo que aumentaría a un 30,2% pronosticado para 2017.
Mientras que la TV continúa teniendo la mayor proporción en la inversión total en medios del 41,1% en 2016 – impulsado por eventos de los medios de alto interés – se espera que crezca a un ritmo más moderado del 2,3% en 2017, con una cuota predicho inferior del gasto al 40,3%. En gráfica seguirá disminuyendo la publicidad al -5.5% en 2016 y al -4,3% para año próximo. Con exclusión de impresión, las previsiones de Carat vuelven a confirmar el crecimiento de año en año para todos los otros medios de comunicación en 2016, destacando el crecimiento de año en año positivo en el cine (+ 4,5%), Radio (+ 2,4%) y OOH (+ 3,5%), con predicciones ligeramente revisadas a la baja para 2017.
