La inversión publicitaria cae el 14,3% en el primer semestre de 2013

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La inversión publicitaria muestra un mejor comportamiento en el segundo trimestre del año.

Infoadex ha publicado el informe con los datos sobre la inversión publicitaria del primer semestre de 2013.

En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido el 14,3% sobre el primer semestre de 2012, mostrando una cifra de 1.814,4 millones de euros, frente a los 2.117,4 millones del año anterior, lo que muestra un mejor comportamiento del segundo trimestre de este año, frente al primero, en el que se produjo una bajada del 16,6% respecto al primer trimestre de 2012.

La Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha tenido un decremento del 12,8%, situándose en una cifra de 884,4 millones de euros en el primer semestre del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria controlada por InfoAdex, ha sufrido en el período enero-junio de 2013 una disminución del 20,6%, quedándose en una inversión de 293,6 millones de euros. Internet (formatos gráficos), se posiciona por encima del medio Radio, alcanzando la tercera posición por volumen de inversión, aunque en su conjunto ha tenido un decremento en el primer semestre del 2013 del 4,6%. El medio Radio, que ocupa el cuarto lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 169,0 millones, presentando una caída del 13,6% sobre la cifra correspondiente del año anterior.

En quinta posición se encuentra Exterior, con una caída del 14,1% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 135,8 millones de euros, y le sigue Revistas, cuya inversión en el semestre es de 135,2 millones y presenta un decrecimiento del -19,6% respecto al mismo período del año anterior.

Los Dominicales presentan un índice de evolución del 24,8% sobre el semestre correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 18,8 millones de euros, y Cine decrece en un porcentaje del 11,8%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2013 en 6,3 millones de euros.

La inversión publicitaria en televisión ha sido un 12,8% inferior en los seis primeros meses de 2013 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior.

También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas del multiplex los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena.

Mediaset España sigue manteniéndose como líder en volumen de facturación en el primer semestre de 2013. Atresmedia se mantiene igualmente en la segunda posición por volumen de facturación en los seis primeros meses de 2013.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en una cifra de 62,3 millones de euros, con una caída del 13,4%.

Los canales de pago muestran en el período un decrecimiento del 7,7%, quedando su volumen de facturación en 23,2 millones sobre los 25,2 millones que tenían en el primer semestre del año anterior.