La inversión publicitaria de los anunciantes de Cataluña creció un 7,9% en 2013

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Se ha presentado en el Palau Robert el «Estudi 2014 de la Inversió Publicitària a Catalunya» que realiza cada año la Asociación Empresarial de Publicidad (Gremi des de 1926) y está patrocinado por la Generalitat de Catalunya y la Cambra de Comerç de Barcelona. La Asociación Empresarial de Publicidad ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media.

Según el Estudio, la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña, ha crecido un 7,9%, en 2013 la inversión fue de 790,8 millones de euros y en 2014 aumento hasta 853,3 millones de euros. El número de anunciantes catalanes ha crecido de 5.171 en 2013 a 5.368 en 2014 y la inversión promedio por anunciante también ha crecido un 3,9%, en 2014, alcanzando 158.960 euros.

La inversión publicitaria en el conjunto de España ha crecido un 5,0%, por debajo del crecimiento que ha experimentado la inversión de los anunciantes catalanes. Se observa que la participación de los anunciantes con sede en Cataluña ha ido creciendo inexorablemente durante toda la crisis y también ahora que llega el crecimiento, lo que indica que las empresas catalanas han resistido mejor la crisis y también están aprovechando mejor las oportunidades del inicio del crecimiento.

Los medios catalanes han recibido en 2014, 311,3 millones de euros, un 5% más que en 2013, de esta inversión 133,5 millones procede de anunciantes con sede en Cataluña, es decir el 42,9%, el resto de la inversión, 178,0 millones de euros procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en medios catalanes.

Por último, el Estudio de la Asociación Empresarial de Publicidad señala que la inversión publicitaria de las administraciones catalanas ha sido de 13,5 millones de euros, de los que el 46,7% le corresponden a la Generalitat de Catalunya. Esto ha supuesto un crecimiento del 6,9% respecto al año 2013, año en el que se realizó una inversión publicitaria de 12,6 millones de euros. En el conjunto de España el crecimiento de la inversión publicitaria de las administraciones públicas ha sido menor, de 112,9 millones en 2013 a 116,9 millones en 2014, es decir, un crecimiento del 3,5%.