Es estudio llevado a cabo por Arce Media, empresa dedicada al control y análisis de la eficacia publicitaria, confirma la tendencia al alza de la inversión el sector, aunque el crecimiento es muy desigual entre los diferentes medios.

La inversión publicitaria del primer semestre crece un 3,8%

Es estudio llevado a cabo por Arce Media, empresa dedicada al control y análisis de la eficacia publicitaria, confirma la tendencia al alza de la inversión el sector, aunque el crecimiento es muy desigual entre los diferentes medios.

Con un 16,1% de incremento, Internet se posiciona como el medio con mayor incremento respecto a 2015. Del lado cuantitativo, la televisión sigue líder en las cifras de inversión, además de experimentar un crecimiento del 8,1%. Por su parte, Prensa y Dominicales son los medios que mayores caídas registran con un 8,6% y 26,3% respectivamente.

Los diez primeros grupos de comunicación representan el 70.9% de la inversión total y crecen un 5,5%, aunque también de manera muy desigual entre grupos. Grupo Cope es el grupo que más crece, seguido de Mediaset y Atresmedia (siendo estos dos últimos los que mayor cuota de mercado abarcan con gran diferencia respecto a los otros grupos).

En función de las previsiones económicas actuales, se prevé que la inversión publicitaria aumente un 4,5%, hasta alcanzar los 4.203,1 millones €. Aumentarán participación Internet y Televisión, el resto de medios perderán participación.