Según el i2p (Índice de inversión publicitaria) elaborado por Media Online y Arce Media, la inversión publicitaria del primer trimestre de 2012 ha caído un 14,7%. Esta caída es superior a la de cualquier trimestre de los dos últimos años.
De confirmarse la estimación de i2p para 2012 que cifra la inversión publicitaria en 4.230,3 millones de euros, la caída acumulada de los cinco últimos años alcanzaría el 45% y en concreto los medios impresos sufrirán una caída del 57%.
Solamente internet se salva de la caída de la inversión publicitaria y crece un 7,1% respecto al primer trimestre de 2011, el resto de medios todos tienen caídas de dos dígitos pero destaca la prensa con un descenso del 20,7% y la televisión con un 16,6%. Que la inversión esté cayendo en mayor medida que la ocupación indica que están bajando los precios unitarios de la publicidad, en el caso de la Televisión la bajada de precios es del 16,8% y en prensa y radio por encima del 7%.
En el análisis de los sectores de actividad únicamente “Arte y Espectáculos” ha crecido, el resto han reducido su inversión publicitaria. Los que menos han caído son: “Salud”, “Finanzas y Seguros”, “Belleza e Higiene” y “Cultura y Deportes” por debajo del 10% y por encima del 30% han caído “Energía”, “Servicios Públicos” y “Bebidas”.
