La inversión publicitaria global en digital crecerá un 13%, alcanzando los 205.000 millones de dólares en 2017, según la nueva Previsión de Inversión Publicitaria de Zenith. La publicidad en Digital atraerá el 36,9% de toda la inversión publicitaria, frente al 34,0% en 2016. Este será el primer año en el que se invertirá en publicidad más dinero en Internet que en televisión tradicional (que en total asciende a 192.000 millones de dólares).
La magnitud actual de la publicidad en Internet hace que su tasa de crecimiento se haya ralentizado. Los ingresos en Internet crecieron un 17% en 2016, frente al 20% en 2015, y esperamos que el crecimiento se crezca al 13% en 2017, al 12% en 2018 y al 10% para 2019 (aunque seguirá sumando de 23.000 a 24.000 millones de dólares al año). En este entorno, es vital que las plataformas y los editores aborden las preocupaciones de los anunciantes sobre la visibilidad y la seguridad de la marca para asegurar un crecimiento sostenible. A medida que el mercado madura, los anunciantes necesitan saber con certeza que sus anuncios están siendo vistos activamente por personas reales en entornos apropiados.
Desde Zenith prevén que la inversión publicitaria en las redes sociales alcanzará los 55.000 millones de dólares en 2019, superando la inversión publicitaria en periódicos impresos, que en total sumarán 50.000 millones de dólares. La publicidad en medios sociales es el componente de mayor crecimiento en Internet – se incrementó un 51% en 2016 y pronosticamos que crecerá a una tasa promedio del 20% anual hasta 2019. La publicidad en periódicos se está reduciendo un ritmo del 5% anual, al igual que siguen cayendo sus ventas. La inversión publicitaria en prensa se ha ido reducido cada año desde que alcanzó su cota máxima de 113.000 millones de dólares en 2007, y estimamos que para 2019 volverá a los niveles de 1985 - y eso sin ajustar la inflación. Hay que tener en cuenta que estas cifras de inversión en prensa sólo incluyen la publicidad en las ediciones impresas - los ingresos de la publicidad de los periódicos online se incluyen en el total de publicidad digital en Internet.
"Las cifras de población, la productividad y los ingresos disponibles están aumentando más rápidamente en las ciudades que en cualquier otra parte", ha dicho Jonathan Barnard, Director de Previsiones de Zenith. "Así que los habitantes de las ciudades se están volviendo más valiosos para los anunciantes que buscan crecimiento. Las grandes ciudades ahora están impulsando el crecimiento de la inversión publicitario".
