La inversión publicitaria en el sector del lujo crecerá un 3% en 2016

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Durante este año, la inversión publicitaria en el sector del lujo crecerá un 3%, por encima del 1,9% de 2015, según el nuevo informe Previsiones sobre la Inversión Publicitaria en el Sector del Lujo, publicado por Zenith. Esta aceleración se verá impulsada por la recuperación de Asia y Europa del Este después de un complicado 2015. Los anunciantes del sector del lujo invertirán un total de 10,9 billones de US$ en los 18 mercados top en 2016, superando así los 10,6 miles de millones de US$ de 2015.

El mercado publicitario del sector del lujo ralentizó su crecimiento, pasando del 2,9% en 2014 al 1,9% en 2015, como reacción de los anunciantes ante la desaceleración en los mercados del bloque BRIC así como también por los conflictos locales y el terrorismo. La inversión publicitaria se contrajo un 1,4% en Asia y un masivo 20,3% en Europa del Este (principalmente como resultado de la crisis del petróleo y la devaluación del rublo en Rusia), pero el total global se ha mantenido a flote gracias al fuerte crecimiento en América del Norte (3,6%) y Europa Occidental (4,7%).

Zenith estima que Asia recuperará en 2016 el 2,9% de crecimiento y prevé que el declive de Europa del Este llegará al 2,8%. América del Norte permanecerá fuerte, con un crecimiento del 3,9%, pero Europa Occidental caerá al 1,7%. En general, pronosticamos un crecimiento del 3% en la inversión publicitaria del sector del lujo en nuestros 18 mercados top en 2016.

La publicidad en el sector del lujo está creciendo a un ritmo menos rápido que en los demás sectores. En los 18 mercados top, la publicidad de este sector creció un 2,9% en 2014, en comparación con el 5,6% del total de la inversión publicitaria, y un 1,9% en 2015 (comparado con el 2 4,1%). Zenith pronostica que este bajo rendimiento continuará, en 2016 la publicidad en el sector del lujo crecerá un 3% y un 4,5% en las demás categorías.