Atresmedia Publicidad y Tres14 Research han realizado el primer estudio sobre la eficacia publicitaria multimedia, y en el cual se demuestra que la publicidad en televisión es la más rentable y eficaz a la hora de generar recuerdo de marca.
El estudio marca en el 60% la cuota mínima de la tv para maximizar la eficacia de la inversión realizada. El estudio, tiene como objetivo medir la eficacia y rentabilidad de los distintos medios a la hora de generar notoriedad publicitaria. Asimismo, esta investigación permite medir la incidencia de cada medio en la publicidad multimedia, el rendimiento a corto y a largo plazo de los distintos medios y el nivel máximo de notoriedad que cada uno permite alcanzar. Por último, el estudio es capaz de optimizar la inversión publicitaria para lograr el máximo recuerdo de marca.
Algunos de los resultados del estudio son, por ejemplo, que la televisión destaca por ser el medio más eficaz y rentable a la hora de generar notoriedad de marca. Para niveles altos de inversión cada medio alcanza un tope máximo de notoriedad a partir del cual mayor inversión ya no genera mayor recuerdo. En esas circunstancias, la publicidad en televisión es la que otorga valores más altos y más tarda en saturar o llegar a su tope máximo. El 81% de la notoriedad multimedia generada es debida a la televisión. También destaca de la televisión que es el medio que mejor trabaja tanto en el corto plazo (mayor reacción y más duradera a corto plazo ante estímulos publicitarios) como en el largo plazo (mayor conservación de los efectos de la inversión realizada).
