La publicidad nativa superará a la publicidad digital en 2020

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Durante los próximos cinco años, se espera un crecimiento del 156% en la publicidad nativa, lo que supone que en 2020 representará el 52% de la publicidad digital en Europa, según un nuevo informe de Yahoo y Enders Analysis.

El informe atribuye que el crecimiento de la publicidad nativa se debe a los cambios de comportamiento de los usuarios, especialmente, al aumento del uso de smartphones y tablets para el descubrimiento y el consumo de contenidos. Como resultado, la mayor parte del crecimiento será en móviles, con 8,8 mil millones de euros de la previsión del gasto en Europa en 2020 –casi seis veces los 1,5 mil millones de euros gastados en 2015.

El aumento del descubrimiento de contenido a través de plataformas de medios sociales será un factor importante, que supondrá un crecimiento de más del 300% en la publicidad nativa de redes sociales en 2020, y entre 2 y 6,3 mil millones de euros. Además, el consumo de vídeo digital, en alza, cosechará más del doble de la inversión en formatos de anuncios de vídeo in-stream, pasando de los 2,4 mil millones de euros de 2015 hasta los 5,1 mil millones de euros que se esperan en 2020.

El informe también destaca el potencial de la publicidad nativa a la hora de disminuir el impacto de bloqueo de anuncios, dada su poca susceptibilidad al software de bloqueo de anuncios. Aunque no es totalmente inmune, la publicidad nativa presenta una oportunidad muy interesante para la industria ya que permite establecer normas en este formato basado en las preferencias del usuario, dando menos razones para bloquear los anuncios en un primer momento.