Según el informe elavorado por UTECA, una hipotética vuelta de la publicidad a Televisión Española hubiera supuesto entre 190 y 250 millones de euros de menor ingreso para la Corporación en 2012, además habría arrastrado al sector privado a unas pérdidas de explotación de entre 150 y 175 millones de euros.
La tesis central que se desprende de los datos de este estudio es que los problemas de financiación de TVE no son consecuencia directa de la retirada de la publicidad por la Ley de Financiación de 2009, sino que son estructurales. Los expertos consideran difícilmente sostenible una televisión pública cuyos costes podría elevarse por encima del 60% si los ingresos publicitarios del sector siguen cayendo en 2013.
Los datos del estudio certifican que la vuelta de la publicidad no sería la solución para RTVE. Arthur D. Little cree que el impacto para el resto de operadores rondaría los 200 millones de euros anuales entre 2013 y 2015.
El estudio muestra que, con publicidad en TVE, las privadas habrían tenido pérdidas de explotación de entre 10 y 18 millones de euros en 2011 y de entre 150 y 175 millones de euros en 2012 y la vuelta al modelo anterior supondría un empeoramiento de la imagen jurídica del país.
