Las agencias de medios mueven un volumen total estimado de 1.188,2 millones de euros en 2016

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Scopen realiza anualmente el informe NB SCORE, que analiza la actividad de nuevo negocio desarrollada por los anunciantes tanto en el área creativa como en el de medios. El informe refleja el desglose por grupos internacionales y agencias independientes, y el detalle de las diferentes asignaciones producidas en el periodo enero-diciembre 2016.

Según el estudio, en el año 2016 la inversión global estimada que se ha movido en nuevo negocio en las agencias creativas en nuestro mercado ha sido de 630,3 millones de euros. Esta cantidad supone un leve ascenso de algo más del 1% respecto al del 2015, donde la actividad de nuevo negocio se estimó en 622,5 millones de euros. La suma del Nuevo Negocio asignado a las agencias independientes ha supuesto un 38,7% del nuevo negocio generado en este periodo, lo que las sitúa en la primera posición. A continuación, en segundo lugar, le sigue WPP con un 21,5%, y en tercera posición se encuentra OMNICOM con un 18,7% del nuevo negocio.

En cuanto a las agencias de medios, en el año 2016 se ha movido un volumen total estimado de 1.188,2 millones de euros en nuevo negocio. Esta cantidad supone un ascenso de casi un 19% respecto del 2015. Havas es el grupo que ocupa la primera posición en el cómputo total anual de Nuevo Negocio con un 34,1%. Le siguen OMNICOM, con un 19,2% y Publicis con un 15,5%.