Lidl planta cara a Nespresso con su marca de cápsulas de café

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Bellarom es el nombre con el que Lidl ha bautizado su marca propia de monodosis de café, que son compatibles con las máquinas Nespresso. Con creatividad de The Colours Box y gestión de medios de OMD, se difunde en televisión, internet y medios gráficos.

La creatividad hace hincapié en dos aspectos del producto: precio y calidad. El pack de diez se vende a 1,89 euros, casi la mitad del precio de las de Nespresso. Para reforzar el mensaje de calidad se han realizado, además, catas ciegas de producto con consumidores y profesionales. Lidl invitó a cuatro baristas profesionales a que probaran Bellarom junto a otras tres cápsulas. Bellarom y Nespresso fueron las mejor valoradas.

Bellarom se ha lanzado con seis variedades: Ristretto, Classico, Azzurro Lungo, Espresso Palermo, Espresso Viola y Lungo Merano.