El Club para la Excelencia en Eventos organizó un encuentro entre sus agencias socias y empresas del sector de gran consumo, al que acudieron numerosos representantes de las mismas.

Los eventos en el sector de gran consumo

El Club para la Excelencia en Eventos organizó un encuentro entre sus agencias socias y empresas del sector de gran consumo, al que acudieron numerosos representantes de las mismas.

Dirigió el coloquio Óscar Santiago, Presidente del Club para la Excelencia en Eventos y Director General de Mac Guffin, quien habló de las tendencias actuales en el sector de eventos y situó en cifras el sector de eventos en España y en el resto del mundo.

Álvaro Bordas, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Danone, y Estrella Díaz, Directora General de Staff Eventos, debatieron acerca de la rápida reacción del sector sumada a la falta de presupuesto. Estrella, además, consideró que, con estructura, capacidad y experiencia, las agencias pueden acometer mejor esa inmediatez. Javier Fernández Reyes, Director de Desarrollo Corporativo de Quum, y Álvaro Bordas se centraron en tratar de conocer la parte del presupuesto que se dedica a acciones como pueden ser las promociones o la publicidad, más que a grandes eventos.

Por su parte, Eric Mottard, Director General de Eventoplus, y Ángel López de Ocáriz, Director de Relaciones Externas y Proyectos Corporativos de Casbega, hablaron acerca de la importancia de ofrecer estrategia además de buena producción y creatividad. Finalmente, Álvaro Villarjubín, Director General de Sörensen, explicó que hay que dejar de quejarse del briefing para pasar a averiguar qué quiere exactamente el cliente.

En cuanto a los requisitos que piden las empresas de gran consumo, las agencias estuvieron de acuerdo en que la estructura y la experiencia posibilitan acometer el briefing y presentar además un proyecto alternativo, anticiparse y tener capacidad de reacción, además de subcontratar con fiabilidad y tener la capacidad de aportar estrategia.

Para concluir, se debatió acerca de las prácticas de contratación de las agencias, el presupuesto dedicado a los eventos, la sostenibilidad y la importancia de las redes sociales.