Los ingresos publicitarios crecerán un 5% según el informe de Initiative

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Magnaglobal, la división de IPG Mediabrands que gestiona la negociación y compra de medios, publica el Informe Global de Previsiones de Inversión Publicitaria, el cual muestra un análisis de la evolución de ingresos por publicidad de los grandes grupos de comunicación.

En 2011 el crecimiento de inversión publicitaria se sitúa en un 4,7%, alcanzando un total de 427 billones de dólares. Para 2012 se puede hablar de un crecimiento mundial del 5,0%, lo que significa un valor de 449 billones de dólares.

Los “Eventos Cuatrienales” junto con el dinamismo de los países BRIC ayudarán a sostener el crecimiento mundial a pesar del empeoramiento de las perspectivas económicas. Éstos han contribuido con el 45% del crecimiento mundial en 2011. Internet se convierte en la segunda categoría más importante de medios en 2011, alcanzando una participación del 20% del mercado mundial para 2012. China se convertirá en el segundo mayor mercado de la publicidad en este 2012, superando a Japón.

Respecto a España, se estima que en el año 2011 los ingresos de las agencias de medios han disminuido un 6,3 %, pasando a los 5,48 billones de euros. Esto surge tras la breve recuperación del 2010 (+3,8 %), después de la gran recesión del 2008-2009 y se debe a las dificultades económicas de España y a la incertidumbre financiera. Todos los medios de comunicación fijan menos ingresos excepto Internet, con un crecimiento del 12.5 %.

Para el 2012 la situación económica no va a mejorar a corto plazo, el nuevo gobierno ha prometido medidas de austeridad para evitar el contagio de crisis de la deuda del euro. Se estima que el PIB sea plano, el paro se mantenga por encima del 20 % y la burbuja inmobiliaria continúe deflactándose.