MAGNA GLOBAL anuncia pronósticos positivos en la inversión publicitaria mundial

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Se prevé que este año los ingresos publicitarios crezcan en un 6,4% alcanzando los USD$ 516 billones. Destaca Latinoamérica con un crecimiento del 15% gracias al aumento del gasto en televisión que reporta el fútbol. Los medios digitales, impulsados por mobile, concentran un 27% del market share.

 

Entre los prinicpales resultados del Estudio, se prevé el crecimiento de los ingresos publicitarios en un 6,4% suponiendo una considerable aceleración comparada con el 2013 (+4,4%). Este crecimiento se debe, en parte, a los eventos celebrados en los años pares que impulsan la actividad de marketing (Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi, Mundial de Fútbol en Brasil, las elecciones intermedias en los EEUU) que son claves para generar el crecimiento publicitario interanual más fuerte desde el 2010 (+8,4%).


Los medios digitales continúan con un crecimiento de dos dígitos, aunque la tasa de crecimiento sufrirá una leve desaceleración debido a la madurez de muchos mercados. No obstante, el gasto en digital tendrá un incremento de casi 16% alcanzando los US$ 104 billones y un 27% de market share a nivel global, lo cual sumará US$20 billones y dos puntos de market share si se compara con 2013.

 

De estos US$ 20 billones de gasto adicional, la mayor parte provendrá de social media (+US$ 4,5 billones), de search (+US$10 billones) y de video (+US$2billones), mientras que los formatos en display que no son video o social se encuentran estancados a nivel global y en baja en muchos mercados maduros.

 

En los medios móviles -campañas publicitarias dirigidas a usuarios de smartphones y tablets- está representando la mayor parte del crecimiento de los medios digitales. En el 2014 su crecimiento será de US$ 10,3 billones alcanzando los US$ 27,1 billones, una tasa de crecimiento del 61% comparada con el 9% que se observa en los medios no móviles.

 

En Estados Unidos se espera que este año los ingresos publicitarios crezcan un 6,0% alcanzando los US$ 168 billones, gracias a un marco económico que lentamente muestra mejorías y a una serie de eventos no recurrentes. EuropaOccidentalfinalmentevolverá a tener un crecimiento(+2,2%) tras años de estancamiento.Europa Oriental y la región Asia-Pacífico también mostraránuna importante alza de un dígito (+6,3% y +7,6% respectivamente). China se posicionó como el segundo mercado publicitario más grande a nivel mundial en 2013, con ingresos publicitarios de US$ 45 billones pero aún se encuentra bastante por debajo de los EEUU. Sin embargo, frente al crecimiento orgánico de los medios digitales y el poder de la televisión, las otras categorías de medios tradicionales se encuentran perdiendo market share en la mayoría de los mercados. A finales del 2013, los medios gráficos descendieron al 22% de market share global, comparado con el 42% de hace diez años y siendo ahora menor que los medios digitales. Radio y Vía Pública concentran aproximadamente 7% de los ingresos publicitarios a nivel mundial.


Los ingresos publicitarios en medios impresos en cierta medida se beneficiarán con la mejora de la economía en 2014, pero no lo suficiente para frenar el retroceso a largo plazo causado por la pérdida de lectores y el cambio de presupuestos hacia TV y medios digitales. Los ingresos publicitarios en diarios y revistas tendrán una reducción de entre 3% y 5% en 2014.

 

Radio demostró ser sumamente fuerte en los mercados avanzados durante los peores años transitados por otros medios tradicionales – a pesar del estancamiento o la pérdida en el número de oyentes – debido principalmente a que es el medio más barato en términos de CPM y porque se lo considera flexible y eficiente para respaldar las ventas. A nivel global creció 1% en 2013 y se espera que tenga un crecimiento del 2% en 2014.

 

Vía Pública también ha estado casi inmune a la pérdida de market share experimentada por las otras categorías de medios tradicionales. Se espera que los ingresos crezcan un 4% en 2014, una tasa similar a la del 2013.