McCann lidera el XV Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad 2014

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El estudio de Agencias de Publicidad recoge la inversión publicitaria gestionada por las 20 principales agencias, 1.967,8 millones de euros, un 54,7% del total y la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas en los medios convencionales, controlados por InfoAdex.

Se han analizado las cuentas de 20 Agencias de Publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.229 marcas directas, pertenecientes a 653 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a las Agencias de Publicidad asciende a 1.967,8 millones de euros lo que representa el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013. El estudio destaca en los primeros puestos a McCann Erickson (226.897.268); Ogilvy & Mather (164.955.746) y Young&Rubicam España (155.038.979), seguidas de DDB (143.111.33) y TBWA (141.738.198). Solo 4 agencias españolas independientes entre las 20 primeras: China (28.334.710); Bárbara (27.559.963), Igriega (22.851.084) y Pavlov (57.953.458). 

Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2013 las Agencias de Publicidad, que aparecen en el estudio, proceden de las propias empresas que han proporcionado dicha información respondiendo a los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que aparecen en el estudio se obtienen al atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014. La inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.