El Festival Internacional de Creatividad de Cannes ha lanzado una nueva campaña para promover el Festival, creada por McCann Londres. La campaña multimedia incluye prensa nacional, publicaciones del sector y presencia digital en los mercados clave hasta la celebración del Festival, que tendrá lugar entre el 21 y el 27 de Junio. 

McCann Londres crea la última campaña para el Festival Internacional de Cannes

El Festival Internacional de Creatividad de Cannes ha lanzado una nueva campaña para promover el Festival, creada por McCann Londres. La campaña multimedia incluye prensa nacional, publicaciones del sector y presencia digital en los mercados clave hasta la celebración del Festival, que tendrá lugar entre el 21 y el 27 de Junio. 

Sorprendentemente, la campaña para el festival de excelencia creativa más importante del mundo, alienta la participación de aquellos -creativamente hablando- no tan excelentes. La campaña de tono humorístico, está dirigida a líderes con capacidad de decisión, animándoles a contar con los miembros de su equipo de bajo rendimiento creativo. Y sostiene algo tan incómodo como convincente: como genuina inversión en creatividad, enviar personas de bajo rendimiento creativo como delegados al Festival para mejorar sus habilidades, es "más barato que un despido".

El fotógrafo Dan Burn-Forti es el responsable tanto de la campaña gráfica como de los videos online. Cada pieza representa a un empleado de bajo rendimiento, dentro de la gran variedad de roles de la industria creativa. Entre ellos se incluye a un strategist falto de visión estratégica, a un creativo improductivo, un producer totalmente negativo, un director de cuentas destripador de ideas y a un cliente de marketing negado en creatividad.

Como elemento adicional, la campaña incluye un concurso que ofrecerá la oportunidad de ganar un pase de delegado a los Cannes Lions. Para participar en el 'Cannes Confessionals” será necesario aportar un video corto explicando por qué el participante merece ser delegado. Sin embargo, para ganar, habrá que exponer lo malo que es su trabajo, no lo bueno.