Ford ha conseguido un gran impacto con la acción de lanzamiento del nuevo modelo Focus en MSN, uno de los sitios más visitados de la red, con más de ocho millones de visitas al mes. Durante 24 horas, la home de MSN se personalizó con un wallpaper, un megabanner, y un robapáginas de la marca que con un solo click se expandía hacia los laterales y proporcionaba al usuario la posibilidad de visualizar tres vídeos diferentes en los que se mostraban las características del nuevo Focus, así como un cuarto con un spot de 60 minutos que reflejaba la experiencia al volante del nuevo modelo. Bajo el slogan ‘Arranca algo más que un coche’ Ford contó con Wunderman para la creatividad y producción de esta pieza publicitaria para su modelo Focus, que fue lanzada por Mindshare con el objetivo de conseguir la mayor notoriedad posible basándose en un formato creativo.
Con este propósito, Ford utilizó el formato Push Out realizado por MediaMind para esta ocasión, cuyos efectos causaron un gran impacto entre los usuarios por su gran dinamismo y visibilidad. “La pieza publicitaria parte de un 300x250 que ‘empuja’ la página desplazándola hacia el exterior dejando un hueco central de 1280x1010 para mostrar el contenido publicitario. Estos efectos dinámicos y el gran formato han contribuido a dotar a esta acción de un gran atractivo y visibilidad, lo que ha permitido a Ford generar un gran impacto”, explica Pedro Travesedo, Country Manager de MediaMind en España. Asimismo, Esther Gironella, Directora de CRM, Internet y Eventos de Ford España afirma que el formato Push Out “ha ayudado a transmitir los valores del nuevo Ford Focus en cuanto a tecnología avanzada y diseño de vanguardia”.
Ford ha conseguido unos resultados de gran impacto con esta acción que han sido analizados por MediaMind. Los usuarios realizaron un total de 22 millones de impresiones y más de 122.000 clics, destacando una frecuencia de clicktroughs de un 1,15 respecto al número total de impresiones emitidas, un dato excelente teniendo en cuenta que la media del sector automoción, y en general del resto de campañas, sitúa el CTR de rich media en un 0,26. En referencia a los vídeos de los cuatro que incluía la pieza, podemos ver por las custom interactions que fue el segundo vídeo correspondiente a la pieza ‘Ford Active Grille’ el más visionado con 1.302 interacciones. Asimismo, cabe destacar que el tiempo que el usuario ha pasado interactuando con la creatividad o haciendo click sobre ella (Dwell time) ha sido de 79 segundos, cuando en el benchmark el dato medio es de 39 (casi el doble). En cuanto al ratio de impresiones con Dwell (volumen de impresiones con exposición activa) también fue más elevado logrando un 7,71%, mientras que la media del mercado español para este sector lo sitúa en un 6,45%. Pedro Travesedo asegura que “podemos concluir que los usuarios han estado interactuando el doble de tiempo con este formato creativo que con una pieza de las mismas características para el mismo mercado y sector logrando así un mayor volumen de impresiones servidas”.
Con estos resultados, se puede decir que Mindshare, quien puso en marcha la campaña, logró su objetivo de generar a Ford la mayor visibilidad durante toda la jornada. “Para la campaña de lanzamiento del Nuevo Ford Focus buscábamos acciones novedosas con gran cobertura y notoriedad que nos permitiera ofrecer al usuario una experiencia distinta a la hora de interactuar con la publicidad. Los resultados han superado las expectativas que teníamos en cuando a este nuevo formato”, afirma Alicia Serrano, Invention Director de Mindshare.
Tras el éxito de esta iniciativa, el nuevo Ford Focus continuará su actividad en MSN con otras campañas a lo largo de este año. “La gran variedad de formatos publicitarios que ponemos a disposición de los anunciantes desde Microsoft Advertising nos ayuda a confeccionar campañas a la medida de cada producto. Ofrecemos además la posibilidad de probar formatos tan notorios y novedosos como el utilizado en la campaña de lanzamiento de Ford Focus, consiguiendo unos resultados de interactividad y notoriedad mucho más altos de lo habitual”, comenta Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising.
