La inversión publicitaria parece estar encaminando su futuro hacia la recuperación con una tasa de crecimiento prevista para este año del 3,5% seguida de un crecimiento del 5,1% en 2014 y del 5,8% en 2015, según los datos de inversión mundial de ZenithOptimedia.
La recuperación en 2014 y 2015 la liderará la publicidad digital. ZenithOptimedia estima que la inversión en internet crecerá una media del 15% anual entre 2012 y 2015 y contribuirá con un 66% en el crecimiento global de la inversión en publicidad. Este crecimiento se debe fundamentalmente a la innovación digital, al vídeo online y los medios sociales que continúan creciendo a tasas del 30% anuales.
Mobile es de lejos el segmento de la publicidad en Internet que crece más rápido. Desde su estudio Zenith estima que la inversión aumentará un 67% en 2013 y a una media del 51% al año entre 2012 y 2015 motivado, principalmente, por la rápida adopción de smartphones y tabletas en todo el mundo.
La inversión en publicidad en móviles será de 8.600 millones de US$ en 2012, lo que representa un 9.8% del total inversión en internet y un 1.8% del total inversión en medios. En 2015 esta cifra habrá aumentado hasta alcanzar los 29.400 millones de US$ lo que representará el 21.9% de la inversión digital y el 6.1% del total invertido.
