El Gunn Report 2011 ha hecho pública la evaluación global de la creatividad en medios en un nuevo análisis del estado de la industria. Este documento cubre distintas categorías como: la red de agencias más creativa, el holding más creativo, la campaña más creativa y la publicidad más creativa.

OMD, 'Red de Agencias de Medios más premiada del Mundo'


El Gunn Report 2011 ha hecho pública la evaluación global de la creatividad en medios en un nuevo análisis del estado de la industria. Este documento cubre distintas categorías como: la red de agencias más creativa, el holding más creativo, la campaña más creativa y la publicidad más creativa.

“Una vez más El Gunn Report for Media ha combinado las listas de ganadores de los premios, a nivel mundial, más importantes, para establecer una única tabla de cómo se está comportando la comunicación de la industria”, dijo Isabelle Musnik, editora del Gunn Report for Media.
En este ranking, la Network del Año ha sido OMD, quien ha obtenido la posición número uno desde el lanzamiento del Gunn Report en 2004 con un total de 176 puntos. MindShare se sitúa en segunda posición con 161 puntos. Y, en tercer lugar, está Starcom, con 142 puntos.
El holding del año ha sido GroupM (WPP) que ha alcanzado la primera posición con 513 puntos. En segundo lugar se encuentra Onmicom Media Group con 412 puntos. Publicis Media se sitúa en el tercer puesto con 343 puntos.

Coca-Cola  ha sido elegida como anunciante del año. En este sentido los anunciantes reconocen cada vez más la importancia de la creatividad en medios. Coca-Cola obtuvo el primer puesto este año con 62 puntos.
En las primeras posiciones del ranking se encuentran también Volkswagen  (29 puntos) y McDonald’s (25 puntos), respectivamente.

Campañas del año

A diferencia de las campañas puramente creativas, las de medios son todavía muy diferentes de un país a otro. Y es que muy pocas son europeas y aún menos corresponden al ámbito internacional. De este modo, con el fin de garantizar una representación equilibrada de las misma, el Gunn Report For Media  solo ha destacado todas aquellas campañas que hayan obtenido un número significativo de puntos y que hayan ganado premios en cinco o más festivales globales o regionales.
Esto explica porqué no hay una campaña de medios del año en 2011.  De este modo, el Gunn Report for Media ha elegido  algunos de los ganadores de los festivales mundiales que han sido elogiados por su creatividad, innovación y resultados. Todas estas campañas tienen, por tanto, resultados y prueban que la creatividad y la eficacia van de la mano:

-Metallic Ink Underclothes - 4th Amendment Wear
-Small Business Saturday (American Express Open) - American Express
-Decode Jay-Z with Bing - Bing with Jay-Z
-Gatorade Replay  - Gatorade
-Homeplus Subway Virtual Store -Tesco
-Save as WWF - WWF

Dentro de los Países del año: Estados Unidos ocupa la primera posición con 196 puntos, 76 más que Alemania, que cuenta con 120. EN el último lugar se encuentra Reino Unido en tercera posición con 99 puntos.