Omnicom planea lanzar una tercera red de agencia de medios

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Omnicom está planeando la creación de una tercera agencia de medios que coexista con las dos redes actuales (OMD y PHD), según informa Advertising Age.

Aunque Omnicom está todavía en las primeras etapas del proyecto, sus reclutadores de medios empezaron en las últimas dos semanas a contactar con ejecutivos de la industria a nivel senior a la espera de contratar un candidato a CEO para la tercera agencia, según múltiples fuentes cercanas a la búsqueda.

La nueva agencia estaría destinada a navegar en las tormentosas aguas de los conflictos de clientes. Lanzar esta agencia significaría que va a seguir los pasos de otros que recientemente han creado nuevas opciones para los marketers, en la esperanza de poder participar en más reviews de medios.

Omnicom es el último holding en tener menos de tres agencias globales de medios, y tanto OMD como PHD ofrecen nutridas nóminas de clientes con negocios en casi todas las categorías de marketing. OMD trabaja con JCPenney, Toys “R” Us y Walgreens, además de Apple, State Farm, PepsiCo, Visa, Wells Fargo, Clorox y McDonald’s. Su agencia hermana, PHD, lo hace con Gap, el gigante farmacéutico GSK, Unilever y Starbucks.

No está claro si OMG arrancará desde cero o remodelará una marca ya existente. Si elige este último camino, podría revitalizar a Prometheus, una tercera marca que se desprendió de OMD en 2005 y ha estado inactiva durante cierto tiempo. Cuando fue lanzada, OMG volcó algunas cuentas al nuevo shop. El sitio Web de Prometheus todavía está vigente pero figura como “en construcción”.

El segundo trimestre de ganancias de Omnicom mostró, la semana pasada, un modesto aumento de 289,5 millones de dólares, contra 282 millones del mismo trimestre del año anterior.