Entrar en el mundo del marketing con Kellogg es llegar de la mano de uno de los más grandes. No en vano la marca se ha creado una gran reputación por elegir con extremo cuidado a sus colaboradores. En esta ocasión el partner elegido es el líder en distribución de muestras de producto en nuestro país: Samplia.
El objetivo de la actividad es dar a conocer a los consumidores los beneficios de la nueva receta de All-Bran Flakes de Kellogg’s, con 30% menos de azúcares y ahora también con avena. Durante la campaña se dispensarán más de 50.000 bolsas de una porción (30 gramos) de All-Bran Flakes desde el 16 marzo y hasta el 17 de abril en diferentes puntos de venta en Madrid y Barcelona.
Hasta ahora, Kellogg’s ha recurrido a métodos muy diversos de publicidad y promoción a la hora de dar a conocer sus productos. Esta vez, apuesta por Samplia que ofrece una manera novedosa, fiable y rápida de acercar la novedad al usuario en su tiempo de ocio y obtener un feedback de calidad.
Además de entregar muestras de producto de una manera muy novedosa, el consumidor recibirá un cupón de descuento para próximas compras a través de la aplicación. El modo en que funciona es muy sencillo, el usuario instala la aplicación (100% gratuita) en su dispositivo móvil y, una vez registrado, comienza a formar parte de la experiencia Samplia. Hecho esto, el usuario no tiene más que acercarse a la máquina de muestras más cercana para buscar e introducir el código (físicamente presente en la máquina) en la app para hacerse con el producto. Una vez que lo ha probado, el usuario debe contestar a un breve cuestionario en la app para poder acceder a la siguiente campaña, y muestra. Además, al rellenar el cuestionario se accede a un menú interactivo en el que los usuarios pueden descubrir descuentos, vídeos promocionales, información sobre producto, nuevas campañas, etc.
La apuesta por el cupón descuento, una estrategia que suena muy americana (quién no recuerda el entusiasmo de las Dos chicas sin blanca por los cupones) y hasta ahora apenas se ha aplicado en nuestro país, es un referencia clara de hacer un marketing distinto y de llegar al consumidor de una manera mucho más agradable.
