Los nueve primeros meses de 2011 no han sido buenos para la inversión publicitaria. Sólo si se produjera una fuerte reacción, que no se espera, en esta última parte del año se podría hablar de recuperación.
Tras un primer semestre muy negativo, con caída del 5,9% según Infoadex; se esperaba una cierta recuperación en la segunda parte del año ya que ahora comparamos con la parte más floja de 2010. Pero las noticias económicas del verano han provocado una vuelta de vacaciones más floja de lo necesario para remontar.
La ola de septiembre del panel Zenith Vigía prevé que el año se cierre con una caída del 2,3%, 1,1 puntos peor que la previsión anterior (del mes de julio). Si el año terminara con ese descenso el mercado publicitario de medios movería este año 5.713 millones de euros, una cifra similar a la del año 1999, un retroceso de 12 años.
