167 personas, de tres ciudades de España, cantan los sueños que realizarían si fueran los afortunados y les tocase La Primitiva. Esta es la clave de la nueva campaña de Loterías y Apuestas del Estado (LAE) que ha sido rodada en Madrid, Sevilla y Zizurkil (San Sebastián). Shackleton ha sido la agencia encargada de dar forma a la campaña ‘Tú pide que no te lo gastas’ que tendrá presencia en televisión, radio, prensa, revistas, web y redes sociales. Una versión de la mítica canción Whatever you want de Status Quo es la que pone ritmo a los seis spots de televisión, la web y la radio. Los intérpretes de esta nueva ‘canción del verano’ son los propios trabajadores de los lugares de rodaje: el Hospital Viamed y el Mercado de la calle Feria en Sevilla, la Granja Mendi Bailara de Zizurkil en San Sebastián, la Estación de Chamartín de Madrid, un Bar y una Tintorería de la capital. “Hemos recurrido a gente de la calle, actores no profesionales, para que nos muestren cuáles son sus aspiraciones y deseos con el fin de que cualquiera se sienta identificado con ellos”, explica César Palazuelos, director de publicidad de LAE.
Las ilusiones de cada colectivo aparecen reflejadas en la campaña, ya que cada spot se centra en una historia, un lugar y un determinado grupo de personas. Según Lucía Angulo, directora general de Shackleton, esta es una las virtudes de la creatividad de la campaña ya que “siempre será la misma pero cada vez distinta, ya que contará con una ejecución particular de cada colectivo. Además, es una campaña que nos permite estar muy ligados a la actualidad. Podemos llegar a hacer piezas muy ajustadas a los momentos relevantes de lo ocurra en el panorama social, como un Derby de fútbol.” El tono de humor del spot tiene mucho que ver con la intención de crear una campaña cercana que transmita que “el mero hecho de jugar a La Primitiva ya pone en funcionamiento el optimismo y los sueños de pensar que puedes ganar”, explica Juan Silva, director creativo ejecutivo de Shackleton. Por ello la agencia ha apostado por usar la música como lenguaje popular y universal, capaz de conectar de manera rápida y empática con la gran masa.
Si de ilusiones vive el hombre, con esta canción no se escapa ni una, desde comprarse un casoplón, un coche o Vietnam, hasta recorrerse Europa en un solo día o comprarle a Madrid el carril bus. Así sucede, en los spots que abren la campaña, por ejemplo, el del Mercado de Sevilla en el que la letra habla de “cerrar el Sánchez Pizjuán para jugar un partido”, y en el del Bar en Madrid, donde sus protagonistas cantan “Pasar del trabajo, comprarme un cochazo, huir de mi jefe y vivir como un jeque”. Debido a este enfoque, Cesar Palazuelos explica que “en publicidad si no se arriesga un poco, al final acabas haciendo los anuncios que hace todo el mundo. Y si queremos que el nuestro rompa en un bloque de publicidad hay que ser un poco transgresor, un poco atrevido. Y Shackleton es lo que nos ofreció.” En www.tupidequenotelogastas.es los usuarios podrán jugar online, rellenado su combinación de La Primitiva. “Según los números que tú elijas, te cantarán propuestas diferentes para que te gastes el dinero si te toca,” explica Alfonso Marián, director creativo ejecutivo digital. Además, la web cuenta con la posibilidad de descargar la canción completa.
