Uno de cada tres internautas lee un periódico en papel cada día

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AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de un nuevo estudio realizado a través del AIMC Q Panel, su propio panel de internautas, en el que se muestran, por quinta ocasión, los hábitos de los internautas en relación al consumo de prensa diaria y suplementos.

El objetivo de este estudio es profundizar en el conocimiento de los individuos que leen prensa o suplementos y tienen acceso a internet, analizando además la interacción entre el papel y lo digital así como las exclusividades y duplicaciones de cabeceras en ambos soportes. El estudio, basado en un panel, proporciona información sobre los hábitos de la población internauta, que representa un 80% de los españoles de 14 años o más. Todos los participantes en el estudio han sido contactados a través de un cuestionario online entre principios de marzo y la primera quincena de abril.

Las principales conclusiones de este análisis de AIMC basado en su propio panel online son las siguientes:

  • El 70% de los internautas leyeron algún diario en formato papel en los últimos 30 días. Los resultados se mantienen estables si los comparamos con 2016 y 2015. Al día, el porcentaje de internautas que lee al menos un periódico en papel es de 32%.
  • El 45% de los internautas accede diariamente a un diario electrónico y asciende al 67% en un mes.
  • Los lectores de diarios en ambos formatos son un 50% de los internautas de los últimos 30 días. Solamente el 13% declara no leer ningún tipo de diario.
  • El crecimiento en el número de internautas fue de 30.217.000 a 31.893.000, algo más del 5%. Los lectores mensuales de diarios en papel se mantienen en el 70% de los internautas pese al aumento de la base de internautas y de la disminución general de lectores de diarios en papel.
  • Se reducen en casi un punto los que no acceden a ningún tipo de diario (de 13% al 12%). Al contrario, los que acceden en papel y no a la versión electrónica escalan cuatro puntos (del 16% al 20%). Sin embargo, los que acceden a diarios on-line y no a diarios en papel se mantienen prácticamente igual el 17%.
  • Los lectores de diarios online al día representan el 45%, 14.471.000 lectores. Esto supone un descenso de cinco puntos respecto a la anterior edición del estudio (que fue del 50%, 14.976.000 lectores en total).
  • Se reduce el porcentaje de aquellos que únicamente leen cabeceras online en un día promedio (pasa del 33% del 2016 al 27% actual), mientras que aumenta en cuatro puntos la proporción de internautas que no leen diarios ni en papel ni electrónicos (del 35% al 39%).
  • En cuanto a los dispositivos utilizados para acceder a diarios online, el PC sigue siendo el más utilizado (61%), aunque ha sufrido un retroceso respecto a la ola anterior cuando era utilizado por un 68% de los lectores de diarios online. Por otro lado, el acceso a prensa online a través del smartphone crece en ocho puntos, situándose en el 55%, y recorta la distancia entre ambos dispositivos, que en 2016 suponía 21 puntos de penetración y ahora mismo está en 6%. Por su parte, la tablet cae dos puntos respecto al 2016.
  • La web del diario es la fuente más utilizada para acceder al medio online, empleada por el 88% de los lectores online, seguidos de la aplicación de smartphone o tablet con un 18%.